甘孜日報 2017年07月11日
■馬建華
在民族地區，傳統媒體面臨發(fā)行等困難，輿論引導力和影響力有所弱化。以“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式，促進(jìn)媒體融合，加強媒體創(chuàng )意與創(chuàng )新，是傳統媒體的轉型發(fā)展必由之路。甘孜日報是四川最早創(chuàng )刊的市州黨報之一，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，甘孜日報已建成四川藏區首個(gè)全媒體集群矩陣，在全省乃至五省藏區都有較大影響力。各新媒體產(chǎn)品在全省權威榜單中經(jīng)常入圍前十。
習近平總書(shū)記強調，媒體融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著(zhù)力打造一批新型主流媒體。這些重要論述，為甘孜日報推進(jìn)媒體深度融合指明了方向、提供了遵循。甘孜日報始終把堅持黨性原則擺在首位，唱響了共產(chǎn)黨好、社會(huì )主義好、改革開(kāi)放好、偉大祖國好、各族人民好的時(shí)代主旋律，不斷筑牢各族人民團結奮斗、繁榮發(fā)展的思想基礎。
一、媒體深度融合是解決主流媒體在藏區有效覆蓋、及時(shí)傳播黨的聲音的根本途徑。
（一）、藏區紙媒面臨的困境：交通不便，投遞時(shí)間長(cháng)，新聞變“舊聞”，輿論引導和媒體公信力削弱。
在15.3萬(wàn)平方公里的甘孜大地上，由于運距過(guò)長(cháng)，報刊送達農牧民讀者所需的時(shí)間無(wú)限延長(cháng)，甘孜州18個(gè)縣（市）中，縣城能當天看到《甘孜日報》的只有康定市。白玉縣城最快看到《甘孜日報》也是在3天以后。大部分鄉鎮以及村委會(huì )和寺廟，投遞時(shí)間一般為15天到30天不等；紙質(zhì)閱讀被大量讀者拋棄，報刊送到讀者手里，閱讀量不到5%，難以達到及時(shí)傳達中央和省州方針政策的效果。
（二）構建藏區全媒體集群矩陣，提升主流媒體輿論引導能力和媒體公信力。
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體格局發(fā)生了顛覆性的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了人們接受信息的傳統習慣，電子閱讀、快速閱讀漸成時(shí)尚。2004年，甘孜日報通過(guò)第三方網(wǎng)站，實(shí)現電子版上線(xiàn)，2010年，康巴傳媒網(wǎng)上線(xiàn)運營(yíng)，該網(wǎng)站系四川省委宣傳部重點(diǎn)扶持網(wǎng)站，是甘孜州最具權威的新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。
甘孜日報社通過(guò)傳播手段和媒體矩陣的構建，新聞產(chǎn)品已經(jīng)形成多種渠道發(fā)布，快速傳播的生動(dòng)局面。
二、融合發(fā)展，關(guān)鍵是改革新聞生產(chǎn)的體制機制，再造策采編發(fā)的運行流程，激活創(chuàng )新創(chuàng )造的無(wú)限潛能。
（一）傳播手段和方式的變革，核心是媒體內容的創(chuàng )新與創(chuàng )意。
講好甘孜故事，傳播甘孜好聲音?！案腥诵恼?，莫先乎情?！卑押霉适聜鞑コ鋈?，把正能量激發(fā)出來(lái)，這是甘孜日報不懈的價(jià)值追求。2013年以來(lái)，原甘孜州委常委、宣傳部長(cháng)畢世祥在下鄉開(kāi)展群眾工作途中，不幸遇難；共青團甘孜州委副書(shū)記袁雅遜在康定抗震救災途中遇難；九龍縣人民檢察院檢察長(cháng)蘇知斌在聽(tīng)取工作匯報時(shí)突發(fā)腦溢血不幸去世。這些先進(jìn)人物有忠誠和擔當、用熱血和生命矗立起了時(shí)代的豐碑。甘孜日報組織記者深度挖掘英雄的先進(jìn)事跡，精心采訪(fǎng)、精心策劃版面，大篇幅、多版面地報道了英雄的先進(jìn)事跡，《雪山不會(huì )忘記》《天地同悲送忠魂》《不能忘卻的記憶》等長(cháng)篇通訊被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央媒體轉載，中央領(lǐng)導同志先后做出批示，畢世祥成為全國人民學(xué)習的榜樣。
在增強新聞作品的感染力和親和力方面，甘孜日報更加注重貼近基層，更加注重話(huà)語(yǔ)創(chuàng )新，更加注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打動(dòng)人。
就業(yè)就醫就學(xué)、公共安全、社會(huì )化治理、脫貧攻堅、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、交通先行、城鄉提升、生態(tài)文明……圍繞這些與藏區人民群眾利益密切相關(guān)的現實(shí)問(wèn)題，甘孜日報社找準思想認識的共同點(diǎn)、情感交流的共鳴點(diǎn)、利益關(guān)系的交匯點(diǎn)、化解矛盾的切入點(diǎn)，既回答“怎么看”，又回答“怎么辦”。
（二）、著(zhù)力探索重大主題宣傳多樣化、故事化、民生化的表達方式，以?xún)?yōu)質(zhì)內容傳播正能量。
甘孜日報社通過(guò)加強新聞策劃和報道創(chuàng )新，堅持以精彩版面和新媒體欄目弘揚主旋律、以?xún)?yōu)質(zhì)內容傳播正能量，著(zhù)力探索重大主題宣傳多樣化、故事化、民生化的表達方式，努力構建融專(zhuān)題（系列）報道、現場(chǎng)直播、新媒體互動(dòng)于一體的立體報道格局，做到各類(lèi)重大主題報道都形成了聲勢、凸顯了亮點(diǎn)。2016年，甘孜州成功舉辦海螺溝國際山地旅游節、第九屆康巴藝術(shù)節、國際康定情歌節，甘孜日報推出《魅力康巴圣潔家園》等系列策劃版面多達50余個(gè)，以消息、通訊、特寫(xiě)、專(zhuān)訪(fǎng)、新聞綜述、圖片等方式，推出100余篇，20余萬(wàn)字的新聞報道，部分稿件被中新網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)轉載。
快速響應、守土盡責，強化輿論引導能力，穩妥做好輿論監督報道。我州農牧區濫辦酒席，導致農牧民因送彩禮致貧，成為民族地區又一致貧誘因。甘孜日報持續發(fā)力，《濫辦酒席該收手了！》《別讓沉重彩禮擋住奔康路》等系列監督報道，引起黨委政府高度重視，康定市以政府名義出臺相關(guān)文件，進(jìn)一步規范酒席操辦范圍，為農牧民群眾松綁?？刀ㄊ歉首沃菡诘?，但市民亂扔垃圾的現象比較嚴重，影響了市容市貌，甘孜日報連續刊發(fā)《誰(shuí)在污染我們的母親河？》《30天清理河道垃圾140噸》等輿論監督報道，康定市委、市政府立即召開(kāi)動(dòng)員大會(huì )部署整治城鄉衛生集中行動(dòng)。車(chē)輛亂停亂放、“四風(fēng)”問(wèn)題、農村低保、盲目放生等等，一系列輿論監督，不僅回應了農牧民群眾的重大關(guān)切，而且樹(shù)立了黨報的權威。
推進(jìn)媒體融合從相“加”邁向相“融”，構建輿論引導新格局。 甘孜日報社大力推進(jìn)創(chuàng )新和創(chuàng )意改革，從新媒體欄目設置到報紙版面改版，從網(wǎng)絡(luò )客戶(hù)端到電子戶(hù)外屏，傳播手段和方式的變革，核心是媒體內容的創(chuàng )新與創(chuàng )意。在版面策劃和新媒體報道方式上，甘孜日報采用VR全景、視頻訪(fǎng)談、網(wǎng)絡(luò )直播、H5動(dòng)畫(huà)、手繪地圖等方式，令人信服的數據和事實(shí)，有力提振信心，穩定預期，回應質(zhì)疑。目前康巴傳媒網(wǎng)日均點(diǎn)擊率約為2800次，康巴微信公眾平臺用戶(hù)已達23000人（平均每日遞增10人），日均閱讀量達5000余次，甘孜微報用戶(hù)數為6524人（平均每日遞增3人），日均閱讀量約800余次，甘孜黨政參考手機報定向發(fā)送給3000多名全州副縣級以上領(lǐng)導干部，指點(diǎn)康巴戶(hù)外屏已成功在州內各地安放7塊。新媒體圍繞重大選題，策劃的丹巴風(fēng)情節、甘孜日報記者帶你玩轉西博會(huì )以及網(wǎng)絡(luò )直播康定子耳坡發(fā)生火災等，網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊量達10萬(wàn)人次以上。今年以來(lái)，甘孜日報加強重大主題策劃，網(wǎng)絡(luò )直播《風(fēng)雪折多山軍警民緊急馳援》點(diǎn)擊量達到89萬(wàn)人次；《瓦丹路斷道，村民出行難》點(diǎn)擊量超過(guò)50萬(wàn)人次，引發(fā)公眾關(guān)注，黨委政府重視輿論監督，采取渡船的方式，解決村民出行難；全景式直播正在建設的雅康高速公路，點(diǎn)擊量高達108萬(wàn)人次，引發(fā)點(diǎn)擊狂潮。目前甘孜日報已建成四川藏區首個(gè)全媒體集群矩陣，在全省乃至五省藏區都有較大影響力。各新媒體產(chǎn)品在全省權威榜單中經(jīng)常入圍前十。
“浩渺行無(wú)極，揚帆但信風(fēng)?！辈貐^新聞輿論工作者只要以習近平總書(shū)記在黨的新聞輿論工作座談會(huì )上的重要講話(huà)為指引，牢記48字職責使命，就一定能夠不負歷史重托，勇立時(shí)代潮頭，成為傳播黨的主張、反映人民心聲的主力軍，成為弘揚天地正氣、凝聚社會(huì )共識的主力軍，成為有效引領(lǐng)輿論、提升甘孜形象的主力軍。
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