據新華社電 我國第一部專(zhuān)門(mén)規范互聯(lián)網(wǎng)廣告的規章《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將于9月1日開(kāi)始實(shí)施。在8月1日舉行的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)座談會(huì )上,國家工商總局廣告監督管理司司長(cháng)張國華介紹,辦法規定包括付費搜索廣告在內,所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告都要標注“廣告”,使消費者容易識別。程序化購買(mǎi)廣告要標明廣告來(lái)源,廣告發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者要切實(shí)履行法定義務(wù),不發(fā)布、不經(jīng)營(yíng)違法違規廣告等。
張國華說(shuō),目前還有部分互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營(yíng)者,沒(méi)有盡到廣告審查義務(wù)。如部分網(wǎng)站金融廣告違法率超過(guò)50%,表現主要是含有對未來(lái)效果、收益作出保證性承諾,明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險或者保收益等;或者利用學(xué)術(shù)機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義、形象作推薦;并且有意忽略風(fēng)險提示。
雖然暫行辦法規定鏈接跳轉后的互聯(lián)網(wǎng)廣告是廣告主自行發(fā)布的,由廣告主承擔第一責任,但提供鏈接的前端廣告的廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者,也不能推卸責任,應當把鏈接內容作為前端廣告的證明文件進(jìn)行查驗,并保存備查。
他同時(shí)透露,互聯(lián)網(wǎng)廣告監測中心正在建設當中,9月1日開(kāi)始試運行。預計年底能將約1000家網(wǎng)站納入監測,將覆蓋全國互聯(lián)網(wǎng)廣告份額九成左右。
