甘孜日報 2019年12月02日
◎李崧
日前，農業(yè)農村部與中央網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布了《中國數字鄉村發(fā)展報告（2019年）》。報告顯示，當前新一代信息技術(shù)創(chuàng )新空前活躍，不斷催生新模式新業(yè)態(tài)，為數字鄉村發(fā)展創(chuàng )造了前所未有的機遇。就在一年前，“中國農村改革第一村”安徽省鳳陽(yáng)縣小崗村與山東省安丘市石埠子鎮達成戰略聯(lián)盟，通過(guò)新型農村電子商務(wù)助推銷(xiāo)售截至目前，我國農村電商已呈現出多層次特征，針對不同細分領(lǐng)域，進(jìn)行錯位競爭，內容電商、專(zhuān)業(yè)電商發(fā)展迅速，以移動(dòng)社交為中心的社交電商模式正在成為新增量市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，小崗村與石埠子鎮等進(jìn)行的“互聯(lián)網(wǎng)+大包干”正是電商賦能鄉村的典型思路，構建起由黨委主導、政府推動(dòng)、電商搭臺、農民受益的“農商互聯(lián)”新模式。
這一新模式的主要做法是以鄉鎮為單位，把鄉鎮產(chǎn)出的所有資源打包成一個(gè)整體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)工具把這些資源分給老百姓使用。給每個(gè)村集體和農戶(hù)都開(kāi)通專(zhuān)屬的網(wǎng)店，然后把全鎮的產(chǎn)品資源傳到平臺上，實(shí)現了每個(gè)村集體和農戶(hù)都能調動(dòng)全鎮特色農產(chǎn)品的能力。
在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推動(dòng)下，不少農村電商送工業(yè)品下鄉，豐富了農民的網(wǎng)絡(luò )購物體驗。但總體看，工業(yè)品下鄉風(fēng)風(fēng)火火的同時(shí)，農產(chǎn)品進(jìn)城依然面臨不少困難。其原因是農村交通基礎設施較差，農產(chǎn)品種類(lèi)分散、規模不大，物流成本高，易損耗腐爛等。相比傳統的下行式農村電商，電商賦能鄉村模式的優(yōu)勢在于其上行的有效性：鎮域政府統籌區域特色農產(chǎn)品資源并保證品質(zhì)，打造區域公共品牌，通過(guò)企業(yè)搭建簡(jiǎn)單易操作的電商平臺，挖掘本地群眾的社交力量吸引天南地北家鄉人，推動(dòng)家鄉農產(chǎn)品上行，所得利潤按比例分配給老百姓和集體。
筆者認為，推動(dòng)電商賦能鄉村，要實(shí)施產(chǎn)業(yè)賦能，創(chuàng )品牌、開(kāi)網(wǎng)店，引領(lǐng)百姓致富。精選特色農副產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、鄉村民俗文創(chuàng )產(chǎn)品，建立特色優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品資源庫。多創(chuàng )意、共開(kāi)發(fā)，注重特色農產(chǎn)品深加工，提高農產(chǎn)品附加值。積極打造鎮域公用品牌，統籌品牌運營(yíng)管理，逐步建成品牌商標注冊保護、品牌授權管理及品牌導入體系。以賦能電商平臺為依托，整合本地優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品和外地聯(lián)盟產(chǎn)品資源，賦予農戶(hù)全鎮域特色產(chǎn)品的供應能力。設立統一的供應體系，形成完整的供應服務(wù)體系，賦予農民抵抗風(fēng)險的能力。
電商賦能還要實(shí)施智慧賦能，搭通道聚人才共謀家鄉發(fā)展。從某種角度看，這是一種社交電商模式，是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )給予鄉村資源的賦能。要挖掘和釋放鄉愁在推動(dòng)農民增收中的潛力，讓鄉村文化精髓維系鄉愁情愫，讓離鄉賢人難舍鄉愁記憶，做足鄉賢能人為家鄉賦能的文章。深入挖掘本地能人信息，逐村摸清本土鄉賢、離土鄉賢和外來(lái)鄉賢。利用系統化多平臺支撐，有效整合農村既有產(chǎn)品供應鏈資源，催生農產(chǎn)品銷(xiāo)售的“乘法效應”，最大限度擴大農產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。
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