牢記“文以貫道”的職責使命
《甘孜日報》 2016年03月01日
——切實(shí)提高新聞輿論傳播力引導力
■ 人評
這個(gè)“道”，從立場(chǎng)上說(shuō)，就是要“為黨為民”；從原則上看，就是要堅持“正確導向”；從方法上講，就是要注重“效果意識”
“黨的一項重要工作”，“治國理政、定國安邦的大事”。上周五，在黨的新聞輿論工作座談會(huì )上，習近平總書(shū)記這樣論述新聞輿論工作的重要性，同時(shí)提出了新聞人的職責使命：“高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。
這48個(gè)字，既有方向要求、責任要求，也有能力要求、創(chuàng )新要求，是新的歷史條件下新聞輿論工作的一個(gè)總綱。而在所有這些要求中，方向要求無(wú)疑是第一位的。用流行的一句話(huà)來(lái)說(shuō)，方向對了，就不怕路遠。反之，方向錯了，前進(jìn)就是倒退。在知識和信息爆炸性增長(cháng)的時(shí)代，一只蝴蝶的飛舞，就有可能引起千里之外的一場(chǎng)風(fēng)暴?？梢哉f(shuō)，社會(huì )情緒的起伏、社會(huì )心態(tài)的悲歡、社會(huì )秩序的好壞，很大程度上與新聞輿論相關(guān)。作為新聞信息的甄別者、新聞傳播的主導者，新聞工作者肩上的擔子前所未有的重。也正因如此，習近平總書(shū)記強調“把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主”。
古人講，“文者，貫道之器也。”對于新聞輿論工作，這個(gè)“道”，從立場(chǎng)上說(shuō)，就是要“為黨為民”。換句話(huà)說(shuō)，就要加深理解黨性和人民性的統一，要看到，黨性寓于人民性之中，沒(méi)有脫離人民性的黨性，也沒(méi)有脫離黨性的人民性。那些“你是替黨講話(huà)、還是替人民講話(huà)”，“你是站在黨一邊、還是站在人民一邊”的論調，把黨性和人民性對立起來(lái)，在思想上是糊涂的，在理論上是錯誤的，在實(shí)踐上是有害的。堅持黨性，新聞輿論才能有明確的立場(chǎng)和方向；堅持人民性，新聞輿論才能獲得活力源泉和動(dòng)力根基。
這個(gè)“道”，從原則上看，就是要堅持“正確導向”。傳播理論中有一個(gè)“把關(guān)人”的概念，任何新聞報道都有導向，報什么、不報什么、怎么報，都包含著(zhù)立場(chǎng)、觀(guān)點(diǎn)、態(tài)度。新聞媒體是社會(huì )輿論的放大器，我們這么一個(gè)大國，有13億多人，每天發(fā)生大量事件，存在大量問(wèn)題。如果只看黑暗、負面，不看光明面、正面，雖然報道的事是真，卻是一種不完全的真實(shí)。以新春期間的“返鄉日記”體報道為例，有人看到的是返鄉創(chuàng )業(yè)的激情，有人看到的是農村“空心化”的凄涼；有人看到的是山水如畫(huà)的故園，有人看到的是無(wú)處不在的污染；有人贊頌鄉村淳厚質(zhì)樸的民風(fēng)，有人則悲嘆物欲侵襲下的陋俗……哪個(gè)才是真實(shí)的中國？什么才是我們應有的態(tài)度？只有把握好局部真實(shí)和整體真實(shí)的關(guān)系，避免“一葉障目，不見(jiàn)泰山”，我們的報道才能真實(shí)準確、分析客觀(guān)，引導人們分清對錯、好壞，善惡、美丑，激發(fā)人們向上向善的力量。
這個(gè)“道”，從方法上講，就是要注重“效果意識”。批評報道做得好，就會(huì )有正面效果；正面報道做得不好，也會(huì )產(chǎn)生負面輿情。隨著(zhù)輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化，正面報道也要注重提高質(zhì)量和水平，不能只有立場(chǎng)、沒(méi)有效果，只有原則、沒(méi)有方法。換句話(huà)說(shuō)，正面宣傳絕不等于“剪刀加漿糊”，更不能搞假大空式的宣傳。增強“效果意識”，先要有“問(wèn)題意識”，看看我們是不是還在用老辦法、老調調、老習慣寫(xiě)報道、講故事，看看究竟有多少受眾真正愛(ài)看、愛(ài)聽(tīng)我們傳播的內容。不斷提高新聞輿論工作的適應能力，不斷提高面對不同口味受眾的“烹飪水平”，我們才可能增強對外傳播的“自塑能力”，讓新聞作品更有“時(shí)代溫度”。
作為黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì )進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，“記者筆下有財產(chǎn)萬(wàn)千，記者筆下有毀譽(yù)忠奸，記者筆下有是非曲直，記者筆下有人命關(guān)天”。牢記“文以貫道”的職責使命，尊重新聞傳播規律，創(chuàng )新方法手段，切實(shí)提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，這是每一名新聞工作者不可缺少的職業(yè)素養，也是我們回報時(shí)代的光榮夢(mèng)想。
