四川日報 2021年11月03日
□付真卿
近來(lái)，涼山專(zhuān)項整治“賣(mài)慘帶貨”“悲情營(yíng)銷(xiāo)”一事引發(fā)廣泛關(guān)注。的確，對于這種欺騙消費者、透支同情心的行為，早就應該重拳出擊。這種行為不僅損害農戶(hù)利益和地方產(chǎn)業(yè)品牌形象，更是對社會(huì )誠信體系的破壞。
自媒體營(yíng)銷(xiāo)號門(mén)檻低、數量巨大，其背后的運營(yíng)方權屬結構復雜。對“賣(mài)慘帶貨”行為的整治比傳統的市場(chǎng)監管要復雜得多，僅依靠某個(gè)地方的市場(chǎng)監管部門(mén)遠遠不夠，需要多地、多部門(mén)聯(lián)防共治。封禁一批賬號并不困難，困難的是怎么防止這幫人換個(gè)馬甲又跳出來(lái)。相關(guān)部門(mén)應該進(jìn)一步研究這個(gè)問(wèn)題，施以對策，在法治框架下讓這幫人付出最沉重的代價(jià)。
在重拳整治“賣(mài)慘帶貨”的同時(shí)，我們更應該深思的是，為什么這些“賣(mài)慘帶貨”者總是將目標瞄準農產(chǎn)品，瞄準像涼山這樣曾經(jīng)的貧困地區？從用戶(hù)思維的角度，或許是因為這些地區、這些農戶(hù)過(guò)去總是給人留下這樣的印象：他們是貧困、弱小的，他們的農產(chǎn)品總是面臨滯銷(xiāo)的難題。這個(gè)刻板印象容易激發(fā)起人們的同情心，讓“賣(mài)慘帶貨”的邏輯得以自洽。
來(lái)之不易的脫貧成果，不容“賣(mài)慘帶貨”者歪曲抹黑。脫貧成果鞏固、鄉村振興發(fā)展依然任重道遠，什么時(shí)候我們能真正改變外界對脫貧地區的刻板印象，“賣(mài)慘帶貨”自然也就成了無(wú)根之萍。
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