——第九屆康巴藝術(shù)節取得圓滿(mǎn)成功的啟示之四
■本網(wǎng)記者 馬建華
第九屆康巴藝術(shù)節節慶活動(dòng)已經(jīng)完美落幕，州委書(shū)記劉成鳴評價(jià)道，我們緊緊圍繞“魅力康巴·圣潔家園”主題，把第九屆康巴藝術(shù)節辦成文化的盛宴，充分展示康巴地區悠久的歷史、燦爛的文化和傳承發(fā)展的新進(jìn)步；辦成開(kāi)放的盛會(huì )，充分展示康巴地區加強對外開(kāi)放合作、融入全國、走向世界的新理念；辦成交流的盛典，充分展示康巴地區團結進(jìn)步、共同繁榮、同步奔康的新面貌，在情歌故鄉點(diǎn)燃激情，在康巴高原奏響華章。
沒(méi)有演藝明星，只有我州走出去的演藝名人，只有我州專(zhuān)業(yè)演出團體及各縣（市）和兄弟市州派來(lái)的演出隊，沒(méi)有“巨星”捧場(chǎng)的文藝盛宴照樣令萬(wàn)眾矚目，為了實(shí)現“文化盛宴，全民共享”，外宣內宣齊發(fā)力，多種宣傳手段齊上，廣場(chǎng)惠民演出精彩不斷，藝術(shù)節盛況，康定萬(wàn)人空巷，群眾過(guò)足了“文化癮”。
展演惠民
打造全民狂歡文化盛宴
8月9日至11日，康定情歌廣場(chǎng)鼓聲陣陣，歌舞飛揚。
連續三天時(shí)間，我州各縣（市）和兄弟市州演員們帶來(lái)的精彩節目讓觀(guān)眾樂(lè )翻天。
“巴適，這些女歌手的嗓音就像百靈鳥(niǎo)在唱歌一樣！這些歌手以前只在電視上見(jiàn)過(guò)，如果不是這次舉辦藝術(shù)節，我們還不可能如此近距離的一睹她們的‘真容’。”聽(tīng)著(zhù)臺上女歌手們動(dòng)聽(tīng)的歌聲，康定市新都橋鎮大壩鄉熱龍村60歲的村民扎西彭措笑得合不攏嘴。聽(tīng)說(shuō)康定有惠民演出，扎西彭措帶著(zhù)孫女四郎拉姆早早就趕到了情歌廣場(chǎng)，“搶”到了好位子。
帶著(zhù)一家老小來(lái)看演出的市民肖大爺對記者說(shuō)：“作為土生土長(cháng)的康定人，聽(tīng)溜溜調成了生活中很重要的一部分，就跟吃飯、睡覺(jué)一樣自然。毛云剛先生曾到央視大舞臺演唱康定溜溜調，讓國內外的觀(guān)眾了解到了康定的民歌文化。今天，看了溜溜組合表演的《溜溜》，我心情很是激動(dòng)和自豪。好的藝術(shù)需要傳承和弘揚，希望康定多出優(yōu)秀的民歌人才。”
在開(kāi)幕式現場(chǎng)，來(lái)自廣西宜州的游客黃大姐激動(dòng)地對記者說(shuō)：“要不是客棧老板把開(kāi)幕式的演出票讓給我，我差點(diǎn)就與本屆藝術(shù)節擦肩而過(guò)，所以我一定要把精彩的節目拍個(gè)夠?；厝ズ迷谟H朋面前‘炫耀’。”在開(kāi)幕式前一晚上，黃大姐聽(tīng)客棧老板說(shuō)康巴藝術(shù)節即將開(kāi)幕，得知老板手里正好有演出票，便苦苦哀求老板把開(kāi)幕式入場(chǎng)券轉讓給她。拿到票后，她激動(dòng)得一夜未眠。凌晨四點(diǎn)，她便起床去車(chē)站退掉了去成都的車(chē)票。
在觀(guān)看開(kāi)幕式后，她大呼值得，不停地說(shuō)：“震撼！宜州是劉三姐的故鄉，廣西民歌歌聲悠揚、婉轉，可開(kāi)幕式演出，讓我真切感受到了與之風(fēng)格迥異的康巴藏區風(fēng)情，女士嫵媚、男士豪邁，而且甘孜兒女非常熱情，不厭其煩地幫我解說(shuō)節目?jì)热?，讓我通過(guò)一臺匯演打開(kāi)了了解甘孜的一扇窗。這是我第二次來(lái)甘孜，以后還會(huì )帶著(zhù)親朋好友來(lái)，當他們的向導。”
80歲的李蘭珍老人告訴記者，她是專(zhuān)門(mén)從瀘定趕上來(lái)看演出的，雖然沒(méi)有能夠到現場(chǎng)去看開(kāi)幕式演出，但在廣場(chǎng)上的大屏幕看直播，還和這么多人一起看，感覺(jué)非常過(guò)癮。
成都的李先生挽著(zhù)愛(ài)妻的手腕也在廣場(chǎng)觀(guān)看開(kāi)幕式演出，他們本來(lái)是到康定過(guò)七夕情人節的，沒(méi)有想到遇上這么盛大的文藝演出，這是甘孜州送給他們最好的情人節禮物。
“基層是檢驗藝術(shù)作品的最好平臺，歌手推廣新作品的最好途徑就是深入基層，老百姓覺(jué)得好聽(tīng)了，你的作品才是成功的。”州文化館負責人阿布告訴記者，此次演出的節目在保留傳統內容、形式的同時(shí)，融入現代元素，展示了康巴地區獨有的文化魅力，表現了現代康巴人民的生活。
“演出場(chǎng)館容納觀(guān)眾有限，三天時(shí)間中，由于表演場(chǎng)次多，很多觀(guān)眾還是有機會(huì )走進(jìn)演出場(chǎng)館觀(guān)看文藝節目，為了保證康定地區市民和游客都能夠觀(guān)賞到精彩的文藝演出，州里專(zhuān)門(mén)策劃了廣場(chǎng)惠民演出，滿(mǎn)足了大家觀(guān)看演出的需求。”阿布表示，文藝演出如果失去了群眾基礎，節目也就成了曲高和寡。
我州是著(zhù)名的“雪山之鄉”、“草原之鄉”、“天然溫泉之鄉”、“峽谷之鄉”、“湖泊之鄉”、“河流之鄉”、“高山杜鵑之鄉”和大量動(dòng)植物的家園，而在州博物館場(chǎng)景體驗區，游客可體驗到雪山、草原、溫泉、峽谷、湖泊的美景，并能觀(guān)賞到栩栩如生的雪豹、藏羚羊、水杉、紅豆杉等動(dòng)植物標本。
來(lái)自香港的昌先生一個(gè)勁地贊嘆：“震撼，太震撼了，非遺是珍貴文化留存的瑰寶，它是人類(lèi)文明的活化石，是對中華民族千百年來(lái)聰明智慧和多姿多彩的生活展示。保護與傳承，是文明社會(huì )的必然。”
中國文聯(lián)副主席、中國作家協(xié)會(huì )名譽(yù)副主席、中國作家協(xié)會(huì )少數民族文學(xué)委員會(huì )主席丹增說(shuō)：“甘孜州博物館算得上自治州級別最大的博物館。建造精美，設計、外觀(guān)都吸取了藏族建筑的特色。博物館展示的內容，從自然景觀(guān)、人文景觀(guān)、生活方式等方面詳細介紹了甘孜州的歷史淵源。這是甘孜州對外宣傳民族文化的窗口，能夠讓人們用最短的時(shí)間、最快的速度詳盡地了解甘孜州。博物館是人類(lèi)歷史的再現，也是人類(lèi)對祖輩的眷戀，它反映了藏民族生產(chǎn)、生活、文化、歷史背景。今后，應該全力打造經(jīng)典，提升展區層次，讓觀(guān)眾走到博物館的每一個(gè)角落，都會(huì )有身臨其境的效果。”
在三天的免費展出期間，康定公交也開(kāi)展了免票活動(dòng)，到州博物館參觀(guān)的市民和游客絡(luò )繹不絕。
在北門(mén)體育場(chǎng)手工藝品展示區，游客對我州源遠流長(cháng)的手工藝品贊不絕口。
“通過(guò)康巴藝術(shù)節這個(gè)平臺，綜合展示、展演，集中宣傳了我州厚重的文化歷史，并且通過(guò)游客的口碑宣傳，極大地提升了我州的知名度和美譽(yù)度。”州文體廣新局局長(cháng)龔建忠如是說(shuō)。
外宣內宣齊發(fā)力
圣潔甘孜品牌飲譽(yù)海內外
全方位宣傳報道好第九屆康巴藝術(shù)節盛況，集中展示我州經(jīng)濟文化發(fā)展成就，需要媒體持續精準發(fā)力。州委常委、宣傳部部長(cháng)相洛多次召集我州主流媒體及省級駐州媒體負責人安排部署藝術(shù)節期間的宣傳工作。相洛強調，康巴藝術(shù)節在我州舉辦，不僅是對我州文化藝術(shù)、經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和城市建設成果的綜合展示，也是對媒體應對大型活動(dòng)、提升報道水平和能力、提升對外宣傳效果的一次大檢閱。要內宣外宣齊發(fā)力，在宣傳質(zhì)量和效果上有重大突破。
早在藝術(shù)節開(kāi)幕兩個(gè)月以前，甘孜日報社就組成了40余人的報道團隊。“除運用藏漢文報紙進(jìn)行傳統報道以外，我們還利用康巴傳媒網(wǎng)、藏、漢、英文頻道和甘孜黨政參考手機報、康巴傳媒微信公眾平臺、甘孜發(fā)布微信公眾平臺等新興媒體進(jìn)行報道，高清照相機、無(wú)人機等裝備已經(jīng)到位，以全媒體、全時(shí)段、全覆蓋形態(tài)充分展現康巴藝術(shù)節盛況。”甘孜日報社黨委書(shū)記、社長(cháng)、總編輯阿連告訴記者，報社通過(guò)微信平臺設立直播間，通過(guò)流媒體工作平臺嵌入，對開(kāi)閉幕式以及“四大賽事”進(jìn)行圖文直播，并邀請權威人士、專(zhuān)家學(xué)者、資深記者等在直播間上點(diǎn)評康巴藝術(shù)節，與前方報道形成互動(dòng)。
本屆康巴藝術(shù)節設有石渠、稻城兩個(gè)分會(huì )場(chǎng)，安排有多場(chǎng)大型文藝演出、“四大賽事”、投資推介與項目簽約儀式以及電影首映式，其時(shí)間跨度、地域廣度、活動(dòng)密度、盛大程度在州內都是前所未有。為使整個(gè)節慶活動(dòng)的影響力“持續發(fā)酵，全域傳播”，甘孜日報社提前謀劃，全力以赴對各個(gè)分會(huì )場(chǎng)的各項子活動(dòng)與整個(gè)藝術(shù)節的前期籌備工作進(jìn)行了詳實(shí)報道。在實(shí)際操作中，從報紙、網(wǎng)站、手機端活動(dòng)倒計時(shí)提示專(zhuān)題的制作，到“康巴藝術(shù)節我們準備好了”的專(zhuān)題策劃；從石渠上空航拍俯瞰萬(wàn)馬奔騰，到及時(shí)跟進(jìn)各個(gè)重大文體活動(dòng)場(chǎng)館建設情況；從開(kāi)幕式走臺聯(lián)排“探班”，到博物館展陳“探秘”……數千條鮮活的報道無(wú)不體現出報社周密精細的安排與匠心獨運的策劃。
藝術(shù)節前，州廣播電視臺播發(fā)新聞動(dòng)態(tài)消息70余條。節慶期間，《甘孜新聞聯(lián)播》增至30分鐘。派出記者對山地旅游節開(kāi)幕、石渠帳篷節開(kāi)幕 、理塘賽馬和高原熱氣球體驗及徒步穿越格聶活動(dòng)、稻城亞丁登秋節進(jìn)行了全方位報道。運用圣潔甘孜APP藏語(yǔ)頻道新媒體，視頻、看新聞、聽(tīng)新聞、圣地陽(yáng)光四個(gè)板塊進(jìn)行“三節”活動(dòng)全面報道，使農牧區受眾通過(guò)康巴藏語(yǔ)電視、廣播、手機，同步收聽(tīng)收看第九屆康巴藝術(shù)節活動(dòng)情況；新媒體中心利用圣潔甘孜客戶(hù)端和甘孜網(wǎng)視網(wǎng)站發(fā)布480余條信息，新媒體消息最高單條點(diǎn)擊量超12萬(wàn)人次，有20余條消息點(diǎn)擊量在1萬(wàn)人次以上。安排播出開(kāi)閉幕式及三大賽事活動(dòng)累計22場(chǎng)次，有效滿(mǎn)足了廣大觀(guān)眾的觀(guān)影需求。藝術(shù)節期間，新媒體共增加7000多用戶(hù)。獨立完成了迎賓晚會(huì )、開(kāi)閉幕式、三大賽事共計6場(chǎng)大型活動(dòng)直錄播任務(wù)。
第九屆康巴藝術(shù)節圓滿(mǎn)落幕，宣傳效果如何？州委宣傳部副部長(cháng)茍亞?wèn)|欣喜地告訴記者，節會(huì )期間，超過(guò)200家中外媒體參與新聞報道，其中，來(lái)自中央、省、市、州的70余家媒體記者在現場(chǎng)進(jìn)行系列報道，康巴衛視對開(kāi)幕式進(jìn)行了面向中外藏區的現場(chǎng)直播。人民日報、新華社、光明日報、中央電視臺、中央人民廣播電臺、中新社、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、國際在線(xiàn)、中國日報、四川電視臺、四川日報、四川新聞網(wǎng)、四川在線(xiàn)等主流媒體記者180人紛紛前來(lái)助陣。其中，僅中央電視臺就派出了三組報道記者。節會(huì )還吸引了新京報、北京周報、南方都市報、新民晚報等主流新聞媒體?；顒?dòng)期間，甘孜點(diǎn)多面廣的宣傳報道集中占據了國內各大媒體重要版面（時(shí)段）。據不完全統計，截止8月14日，中省主流媒體首發(fā)稿件達592條，首發(fā)稿量實(shí)現了甘孜活動(dòng)外宣的歷史新高，百度搜索“第九屆康巴藝術(shù)節”相關(guān)詞條達30萬(wàn)余條。全球32個(gè)國家100余家媒體對康巴藝術(shù)節相關(guān)新聞進(jìn)行了刊（轉）載。甘孜新聞網(wǎng)利用微信、微博等平臺對藝術(shù)節進(jìn)行全方位、多視角的報道，并利用手機APP對藝術(shù)節主要活動(dòng)進(jìn)行直播，實(shí)時(shí)邀請嘉賓就藝術(shù)節的各大看點(diǎn)與廣大民眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)。“第九屆康巴藝術(shù)節”宣傳片已于8月8日在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的路透社戶(hù)外大屏上亮相，吸引了更多國外主流媒體的關(guān)注和宣傳，也將“康巴藝術(shù)節”這一品牌的推送提升到一個(gè)新高度。
“今年，我州重大文旅活動(dòng)較多，不僅集中宣傳了我州方方面面的成就，也鍛煉了我州新聞隊伍，檢驗了我州主流媒體應對大型活動(dòng)的能力與水平。”茍亞?wèn)|說(shuō)，希望我州媒體總結宣傳報道的經(jīng)驗教訓，講好甘孜故事，傳播甘孜聲音。
