人民網(wǎng) 2021年04月25日
4月23日是一年一度的“世界圖書(shū)與版權日”，又稱(chēng)“世界讀書(shū)日”，聯(lián)合國教科文組織設立其目的是推動(dòng)更多的人去閱讀和寫(xiě)作，希望所有人都能尊重和感謝為人類(lèi)文明作出過(guò)巨大貢獻的文學(xué)、文化、科學(xué)、思想大師們，保護知識產(chǎn)權。
數字化浪潮之下，閱讀方式和知識產(chǎn)權保護不僅擁有了全新的模式，而且進(jìn)入了全新的階段，但是無(wú)論時(shí)代如何變遷，“每一名認真讀書(shū)的人，都值得尊重?！?/p>
通過(guò)數字化的手段，不僅可以進(jìn)一步縮小知識閱讀的鴻溝，還可以對每一名閱讀者有更多的了解，進(jìn)而用更有效的方式來(lái)為每一名熱愛(ài)閱讀的人提供最需要的幫助。
“互聯(lián)網(wǎng)+”為讀書(shū)打CALL
“互聯(lián)網(wǎng)的出現拉低了人們之間的知識鴻溝嗎？”在知乎平臺上，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的出現與知識鴻溝之間的關(guān)系，成為了熱議的話(huà)題。
作為數字化的代表模式，互聯(lián)網(wǎng)為知識的普及提供了全新的途徑，與互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的數字化內容相比，實(shí)體的出版物書(shū)籍，也迎來(lái)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，從內容數字化再到渠道的數字化，“互聯(lián)網(wǎng)+書(shū)”的發(fā)展，使得“讀書(shū)”成為了更多人的選擇。
“在兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間內，這場(chǎng)直播在線(xiàn)觀(guān)看人數超過(guò)9萬(wàn)人，共獲得近20萬(wàn)個(gè)贊……”在去年的世界讀書(shū)日上，作家雪漠開(kāi)啟了一場(chǎng)直播賣(mài)書(shū)的嘗試，而取得的成績(jì)則讓不少出版界人士感受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨大推動(dòng)力?！拔覀円粓?chǎng)直播的圖書(shū)銷(xiāo)售量，是以前多少場(chǎng)線(xiàn)下簽售會(huì )、書(shū)展見(jiàn)面會(huì )都難以企及的，更不要說(shuō)一場(chǎng)直播的圍觀(guān)人數超過(guò)9萬(wàn)人，這在線(xiàn)下活動(dòng)中絕不可能出現?！痹谌嗣裎膶W(xué)出版社編輯陳彥瑾看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的不僅僅是銷(xiāo)售渠道的改變，更重要的是將書(shū)籍這樣的知識載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )普及到了更多人的身邊。
來(lái)自拼多多的數據顯示，去年有超過(guò)4億人次通過(guò)拼多多購買(mǎi)圖書(shū)，其中來(lái)自農村地區的圖書(shū)購買(mǎi)訂單量同比增長(cháng)超過(guò)180%。據拼多多方面介紹，在今年3月31日，拼多多就啟動(dòng)了“多多讀書(shū)月”活動(dòng)，通過(guò)這項大型正版圖書(shū)補貼計劃，在4月全民讀書(shū)月時(shí)，拼多多聯(lián)合國內主流出版社、圖書(shū)出版公司、作家等，推出一系列專(zhuān)項活動(dòng)，對優(yōu)質(zhì)、熱銷(xiāo)圖書(shū)進(jìn)行源頭直補，帶來(lái)了更多平價(jià)正版好書(shū)。
南方日報記者體驗發(fā)現，在拼多多的“多多讀書(shū)月”專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)中，不少好書(shū)是通過(guò)拼多多的百億補貼而得以相當低廉的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售。其中《浮生六記》《彷徨》《朝花夕拾》等名著(zhù)，更是以4.9元就可以買(mǎi)到。不少網(wǎng)友留言表示，正是通過(guò)平臺這樣給力的補貼和推動(dòng)，才讓更多的書(shū)籍能夠得到普及，也讓知識的傳播可以逾越鴻溝。
互聯(lián)網(wǎng)在為讀者帶來(lái)更低購書(shū)門(mén)檻的同時(shí)，也為出版業(yè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的幫助。
在知識出版社看來(lái)，拼多多“多多讀書(shū)月”活動(dòng)對于推動(dòng)全民閱讀、支持正版好書(shū)有非常大的作用?！爸R出版社愿意聯(lián)合拼多多，提供更多優(yōu)質(zhì)正版好書(shū)，為更多的消費者帶來(lái)‘知識普惠’。我們還是非?？春闷炊喽嗥脚_的市場(chǎng)潛力的?！?/p>
據多多讀書(shū)月負責人表示，拼多多一方面加大打擊盜版力度，率先應用人工智能算法，基于海量數據進(jìn)行挖掘和分析，從底層重構了違規商家、商品識別、假貨識別、劣品識別等模型庫，對圖書(shū)商品進(jìn)行24小時(shí)線(xiàn)上巡檢。當前，拼多多已與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟、中國出版協(xié)會(huì )、新華文軒等機構簽署知識產(chǎn)權保護等協(xié)議，聯(lián)合推進(jìn)打擊侵權盜版圖書(shū)。2020年10月，拼多多還與英中貿易協(xié)會(huì )（CBBC）簽署合作備忘錄加強雙方知識產(chǎn)權合作，該協(xié)會(huì )有超過(guò)400家會(huì )員，當中包括牛津大學(xué)出版社、大英圖書(shū)館、多家英國頂尖大學(xué)等；另一方面將積極聯(lián)合作家推出“眾聲創(chuàng )作者計劃”，旨在通過(guò)新電商平臺，幫助優(yōu)秀作家、優(yōu)質(zhì)作品找到廣大用戶(hù)，以多元化運營(yíng)模式，助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者通過(guò)正版書(shū)籍銷(xiāo)售量增長(cháng)獲得更多收益，實(shí)現作者、讀者與出版機構之間的良性互動(dòng)。
線(xiàn)上圖書(shū)消費成讀書(shū)新趨勢
“拼多多的新閱讀群體，讓我們更加了解圖書(shū)市場(chǎng)的新需求，對于未來(lái)增長(cháng)抱有極大的期待?！痹诠溛幕炊喽嚯娚特撠熑丝磥?lái)，拼多多進(jìn)一步擴展了線(xiàn)上圖書(shū)消費的廣度與深度，讓線(xiàn)上圖書(shū)消費成為了新的消費趨勢。
據拼多多在今年“世界讀書(shū)日”前夕發(fā)布的《2020多多閱讀報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）顯示，2020年度，消費者在拼多多上的圖書(shū)訂單量增速超過(guò)189%，其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據全國前三位，而新疆、西藏等大西北地區“拼書(shū)”增速最快。
自2014年起，“全民閱讀”連續八次被寫(xiě)入政府工作報告。2021年政府工作報告指出，要推進(jìn)城鄉公共文化服務(wù)體系一體建設，創(chuàng )新實(shí)施文化惠民工程，倡導全民閱讀。在拼多多平臺上，全民閱讀也逐漸成為新消費群體的習慣。報告顯示，在地域分布上，廣東、山東、河南、江蘇和河北，成為“拼書(shū)”最多的地方，這也與各地龐大的人口基數有著(zhù)密不可分的關(guān)系。新疆、西藏超越上海和北京，成為“拼書(shū)”訂單量增長(cháng)最快的地區?？梢?jiàn)，讀書(shū)人對知識的渴盼，不區分地域。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )購物的全面普及，在對知識的汲取上，大西北表現出了比一線(xiàn)城市更高的熱情。
報告顯示，來(lái)自農村地區的圖書(shū)訂單量和交易額同比增長(cháng)雙雙超過(guò)180%；其中，收貨地址為鄉村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額增速也都突破了152%。同時(shí)，得益于農村物流“最后一公里”的暢通和移動(dòng)支付的便利，農產(chǎn)品進(jìn)城和知識下鄉出現了“強對流”，更多人“拼”去了致富經(jīng)，建設美麗鄉村。對于農村地區讀者而言，擁有的都是碎片化的時(shí)間，但這也擋不住他們求真的精神。報告顯示，此類(lèi)人群對工具類(lèi)圖書(shū)尤為鐘愛(ài)。其中，《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養羊新技術(shù)》《汽車(chē)維修入門(mén)》《高效養豬技術(shù)》屬于翹楚書(shū)目?？梢?jiàn)，農民最關(guān)心的還是種植和養殖，這也是他們賴(lài)以生存的技能，現在的他們更懂得學(xué)習。
脫貧攻堅任務(wù)如期完成，極大增強了人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。報告顯示，過(guò)去一年，偏遠地區用戶(hù)的圖書(shū)拼單熱情高漲，博庫網(wǎng)運營(yíng)中心負責人介紹，博庫網(wǎng)在拼多多平臺實(shí)現了新閱讀群體的有效擴充——2020年三四線(xiàn)城市用戶(hù)增長(cháng)超過(guò)一二線(xiàn)城市，并迅速拓展了學(xué)生人群?！?020年博庫網(wǎng)在拼多多銷(xiāo)售額同比2019年增長(cháng)了7倍，我們希望能夠和平臺共同推進(jìn)全民閱讀?！奔垥?shū)的墨香悄然間正在傳遍中國的角落，也在不斷縮小著(zhù)知識閱讀的城鄉鴻溝。
報告顯示，目前，雖然數字化閱讀所占比重在不斷升高，但由于數字化的信息活動(dòng)很多，“淺閱讀”和“浮躁閱讀”的困擾也隨之而來(lái)。2020上海全民閱讀調查報告顯示，“需要深度閱讀”和“需要反復閱讀”已經(jīng)成為選擇紙質(zhì)書(shū)閱讀最重要的兩個(gè)原因。
深度閱讀可以有效緩解焦慮，尤其是一些經(jīng)典讀物。報告顯示，2020年度，拼多多上暢銷(xiāo)10萬(wàn)+的經(jīng)典圖書(shū)，同比增長(cháng)了124%。這可能與新冠肺炎疫情發(fā)生期間，消費者閱讀時(shí)間更加連續、閱讀書(shū)刊時(shí)長(cháng)有所增加、閱讀書(shū)刊的目的更加明確有關(guān)。
“以書(shū)為橋梁，造訪(fǎng)中外名家”，在知識體系建構上，閱讀紙質(zhì)書(shū)籍，同樣必不可少。報告顯示，過(guò)去一年，平臺上最受歡迎的書(shū)目，主要涵蓋勵志、教輔、少兒、詩(shī)詞四類(lèi)，其中去重后的暢銷(xiāo)Top5書(shū)目，分別是《墨菲定律》《全優(yōu)金卷》《唐詩(shī)三百首》《壞習慣請走開(kāi)》《365夜睡前故事》。
消費者愛(ài)文化的同時(shí)，也愛(ài)科學(xué)。報告顯示，科學(xué)技術(shù)類(lèi)圖書(shū)，去年的銷(xiāo)售增長(cháng)最快，同比增速超282%；其次是學(xué)習教輔、小說(shuō)文學(xué)和工具百科三類(lèi)，所對應的增長(cháng)率分別超過(guò)202%、170%、155%。同時(shí)，對于越來(lái)越多的年輕用戶(hù)來(lái)講，拼多多已經(jīng)成為他們知識消費的首選平臺，“拼書(shū)”逐漸成為青年讀者生活習慣。報告還顯示，在文學(xué)小說(shuō)書(shū)目訂單中，95后、00后占比超四成，已經(jīng)超過(guò)了75后讀者的比例。
“在過(guò)去的一年中，圖書(shū)行業(yè)電商滲透率已接近60%，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿(mǎn)足?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負責人表示，“下一步，平臺將繼續加大對正版好書(shū)的補貼力度，通過(guò)多種形式滿(mǎn)足消費者需求，對優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者出臺舉措進(jìn)行多元化扶持，同各方一起攜手推動(dòng)‘消費公平，知識普惠’?！?/p>
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