人民網(wǎng) 2020年11月29日
再見(jiàn)了，關(guān)不完的廣告彈窗
近年來(lái)，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機瀏覽器逐漸成為廣大網(wǎng)民日常獲取訊息的重要窗口。然而，手機瀏覽器野蠻生長(cháng)，自媒體網(wǎng)絡(luò )傳播亂象頻出，令網(wǎng)友不堪其擾。針對網(wǎng)友們反映強烈的問(wèn)題，國家網(wǎng)信辦近日對手機瀏覽器進(jìn)行專(zhuān)項集中整治和督導整改。
亂象頻出對癥下藥
《2019-2020年中國第三方手機瀏覽器市場(chǎng)監測報告》數據顯示，2019年中國手機瀏覽器用戶(hù)規模約為6.82億人，增速為4.4%。手機瀏覽器市場(chǎng)快速擴張的同時(shí)，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )傳播亂象在手機瀏覽器中泛濫。
出其不意的各類(lèi)廣告彈窗、大行其道的自媒體“震驚體”“標題黨”，見(jiàn)縫插針的低俗、惡搞、情色、虛假消息，軟文中滲透的不良價(jià)值觀(guān)……野蠻生長(cháng)的手機瀏覽器，成為自媒體傳播亂象的聚集地和放大器，不僅讓網(wǎng)絡(luò )環(huán)境惡化，也為不良信息、灰色產(chǎn)業(yè)鏈的滋生提供溫床。
據介紹，針對手機瀏覽器市場(chǎng)中的自媒體網(wǎng)絡(luò )傳播亂象，國家網(wǎng)信辦著(zhù)力解決三大突出問(wèn)題：一是發(fā)布“自媒體”違規采編的各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息，如歪曲解讀經(jīng)濟民生政策、散布“小道消息”、傳播謠言信息、翻炒舊聞編造“新聞”等；二是發(fā)布“標題黨”文章，如惡意浮夸、“唱衰”“賣(mài)慘”、冒名炒作等；三是發(fā)布違背社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的不良信息，如傳播低俗圖文視頻、炒作明星緋聞隱私和娛樂(lè )八卦等。
重拳出擊，對癥下藥。國家網(wǎng)信辦此次集中整治和專(zhuān)項督導，對手機瀏覽器提出了明確整改要求和具體標準，其中包括：不得發(fā)布“自媒體”違規采編的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息，不得彈出“自媒體”發(fā)布的各類(lèi)信息，不得使用斷章取義、虛假夸大、攻擊侮辱、聳人聽(tīng)聞等噱頭式標題炒作熱點(diǎn)敏感話(huà)題，不得發(fā)布無(wú)中生有、舊聞翻炒、拼湊剪接、捕風(fēng)捉影等不實(shí)信息，不得發(fā)布低俗、血腥等不良信息等。
斬斷背后利益鏈條
國家網(wǎng)信辦的首批專(zhuān)項整治名單包括UC、QQ、華為、360、搜狗、小米、vivo、OPPO等8款影響力較大的手機瀏覽器。據悉，此次整治行動(dòng)并非手機瀏覽器企業(yè)第一次觸碰“紅線(xiàn)”，此前部分手機瀏覽器企業(yè)已多次被相關(guān)部門(mén)約談、整改。那么，手機瀏覽器中的信息傳播亂象為何屢禁不止？
其實(shí)，看似混亂的手機瀏覽器市場(chǎng)背后，有一套完整的商業(yè)利益鏈條。目前中國智能手機市場(chǎng)競爭激烈，手機廠(chǎng)商為了提高利潤，常在預裝或推薦客戶(hù)端、系統廣告、信息流產(chǎn)品等“軟件”方面做文章。用戶(hù)規模、利潤空間巨大的手機瀏覽器市場(chǎng)，是各大手機廠(chǎng)商的“兵家必爭之地”。
“對于終端廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，手機瀏覽器可以增加用戶(hù)黏性，了解用戶(hù)使用習慣，創(chuàng )造大數據變現的機會(huì )。相對新聞類(lèi)客戶(hù)端或社交媒體平臺，手機瀏覽器是手機廠(chǎng)商能夠直接與用戶(hù)建立聯(lián)系的渠道?！敝袊苿?dòng)研究院產(chǎn)業(yè)與業(yè)務(wù)合作部總經(jīng)理楊光認為。
業(yè)內人士分析，手機瀏覽器是手機廠(chǎng)商向用戶(hù)推薦信息的直接通道。為爭取利益最大化，手機廠(chǎng)商與第三方商業(yè)信息流平臺進(jìn)行合作，通過(guò)低俗劣質(zhì)信息吸引流量，再通過(guò)廣告、電子商務(wù)等方式實(shí)現流量變現。在這一利益鏈條中，手機廠(chǎng)商不具備信息監控能力，第三方商業(yè)信息流平臺多數不具備互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，最終導致手機用戶(hù)在手機瀏覽器中不斷受到低俗不良信息和各類(lèi)廣告的侵擾。
營(yíng)造健康的內容生態(tài)
國家網(wǎng)信辦有關(guān)負責人強調，各手機瀏覽器要對照問(wèn)題清單深入開(kāi)展自查整改，舉一反三全面清理違規信息、嚴管“自媒體”賬號。同時(shí)，建立完善總編輯負責制、內容審核管理規范，從制度層面采取有力有效措施，切實(shí)防止擾亂網(wǎng)絡(luò )傳播秩序問(wèn)題的發(fā)生。自查整改結束后，網(wǎng)信部門(mén)將對自查整改情況進(jìn)行檢查評估，對整改后問(wèn)題依然突出的手機瀏覽器，將依法依規進(jìn)行取締相關(guān)業(yè)務(wù)等嚴肅處置。此外，各地網(wǎng)信部門(mén)還將對屬地手機瀏覽器進(jìn)行全面摸底排查，一并按要求納入專(zhuān)項整治和督導整改。
“此次對8款手機瀏覽器的專(zhuān)項整治，是對整個(gè)行業(yè)敲響的一記警鐘?！卑阶稍?xún)董事長(cháng)兼首席執行官張毅認為，整治手機瀏覽器既回應了用戶(hù)呼聲，也促使各平臺主動(dòng)清理違規信息，規范內容審核管理，推動(dòng)手機瀏覽器全行業(yè)健康發(fā)展，從而在更大范圍內規范網(wǎng)絡(luò )傳播秩序，為營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò )空間助力?！跋乱徊?，應監督落實(shí)整改措施，對整改不到位的企業(yè)予以重罰。同時(shí)，要加強對相關(guān)從業(yè)人員的培訓教育，提升內容生產(chǎn)力、判別力和把控力，打造積極健康的內容變現生態(tài)”。
業(yè)內專(zhuān)家認為，手機瀏覽器是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的內容聚合平臺，內容是不同瀏覽器競爭的關(guān)鍵。此次整改將推動(dòng)手機瀏覽器打造健康內容生態(tài)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò )平臺信息傳播秩序，讓用戶(hù)獲取信息更便捷，也讓網(wǎng)絡(luò )環(huán)境更清凈。
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