新華社 2017年02月14日
■新華社記者 姚玉潔 葉鋒 賈遠琨 葉健
元宵花燈點(diǎn)亮，春節就將落幕。這個(gè)中國人最盛大的傳統節日，牽系著(zhù)我們最濃重的鄉愁和親情，也創(chuàng )造了規模最大的人流遷徙、最密集的消費旅行、“最中國”的年味?！?/span>
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，春節、春運、年趣、年味，早已不同于傳統的千里奔襲與闔家團圓，每一個(gè)大數據背后都隱藏著(zhù)國人生活變遷、消費升級、年味變化的時(shí)代密碼?！?/span>
人流看遷徙：心所歸處是家鄉
春節期間分別有超過(guò)１０００萬(wàn)人離開(kāi)北京、上海，一線(xiàn)城市交通擁堵緩解３０％，經(jīng)濟外向度高的廣東省東莞市“空城率”達７０％……在故鄉和他鄉之間奔騰的滾滾人流，交織出一個(gè)轉型期的中國。
高德地圖２０１７年春運大數據顯示，春節期間是全國各城市全年交通最暢通的時(shí)段，一二三四線(xiàn)城市擁堵環(huán)節程度逐級遞減，其中一線(xiàn)城市緩解３０％，四線(xiàn)城市緩解１４％。很多回鄉者發(fā)現，老家縣城的馬路上也跑滿(mǎn)了車(chē)。就交通工具而言，城鄉差距正在縮小，但基礎設施瓶頸仍有待打通?！?/span>
人的聚集是城市活力的源泉。知名數據分析機構“城市數據團”分析騰訊位置大數據發(fā)現，２０１７年春節前１０天內，全國８個(gè)省、自治區、直轄市的人口是凈流出（意味著(zhù)日常的人口凈流入），依次是廣東、北京、上海、浙江、江蘇、新疆、天津和福建。而２０１０年的春運人口凈流出省份還有１０個(gè)。這意味著(zhù)，７年來(lái)，人口開(kāi)始向更少省份、更中心城市聚集?！?/span>
值得關(guān)注的是，一線(xiàn)城市的吸引力與日俱增?！俺鞘袛祿F”通過(guò)對比不同城市的人口吸納規模與全國吸納型城市的人口吸納總規模發(fā)現，從２０１５年到２０１７年，北上廣深四座一線(xiàn)城市的人口吸納能力逐年遞增，１１個(gè)準一線(xiàn)城市和２０座二線(xiàn)城市的人口吸納能力呈現下降趨勢。
在３６０大數據中心發(fā)布的２０１７年春節“空城指數”中，空城指數最高的城市前四名都在廣東省，位居榜首的東莞接近七成的人都返鄉，意味著(zhù)經(jīng)濟開(kāi)放度和吸納度都很強。雖然北京和上海的空城指數僅位居第五和第七名，但是超過(guò)５０％的空城率意味著(zhù)，京滬春節期間的流出人口超過(guò)１０００萬(wàn)人，規模驚人?！?/span>
游子歸家，去往何方？“城市數據團”發(fā)現，２０１７年春節前，在超過(guò)２０個(gè)人口凈流入省市中，人口凈流入指數最高的１０個(gè)省市分別是河南、湖南、湖北、廣西、貴州、安徽、江西、四川、黑龍江和陜西?！?/span>
錢(qián)流看消費：錢(qián)包更鼓“剁手”歡
春節刷卡消費額同比增長(cháng)４８％，銀聯(lián)卡境外交易同比增長(cháng)４０％，支付寶人均消費３２８．５元……大數據顯示，人們的錢(qián)包更鼓了，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)底氣更足了?！?/span>
中國銀聯(lián)發(fā)布的春節假期銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò )交易數據顯示，２０１７年春節假日期間（除夕至正月初六），銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò )交易量再創(chuàng )新高，交易金額和筆數分別達到４６２０億元和３．４３億筆，同比分別增長(cháng)４８．１％和１１．７％。其中銀聯(lián)卡在境外交易筆數同比增長(cháng)約４０％?！?/span>
消費結構悄然升級，與返鄉、旅游相關(guān)的航空、鐵路和公路等公共交通領(lǐng)域的銀聯(lián)卡消費筆數同比增長(cháng)３３．７％；與自駕出行密切相關(guān)的加油類(lèi)消費筆數同比增長(cháng)５０．１％；假日全國景區售票的消費筆數較去年同期增長(cháng)２９．１％?！?/span>
國內最大的第三方支付平臺支付寶提供的數據顯示，雞年春節支付寶人均支付金額，從猴年的２０６３．３元增加到２２４１．９元，同比增長(cháng)８．６５％；人均購物金額從猴年的２７５．９元增加到３２８．５元，同比增長(cháng)１９．０６％?！?/span>
從全國來(lái)看，浙江省雞年春節人均支付金額蟬聯(lián)冠軍；上海則替代北京成為人均購物金額最高的省份?！?/span>
物流看年貨：叫個(gè)快遞送年貨
春節投送快遞包裹１３７５萬(wàn)件，５７萬(wàn)元購買(mǎi)２００根金條成為京東最“豪”訂單，ＶＲ產(chǎn)品天貓銷(xiāo)量增長(cháng)２８７５％……
“春節不打烊”，叫個(gè)快遞送年貨成為國人過(guò)年新風(fēng)尚。國家郵政局發(fā)布的數據顯示，雞年春節期間，全國快遞企業(yè)累計完成業(yè)務(wù)量１３７５萬(wàn)件，較去年同期增長(cháng)１９．８６％?！?/span>
菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )平臺數據顯示，“春節不打烊”期間包裹發(fā)貨量最大的城市依然集中在一二線(xiàn)城市，其中上海是收貨量和發(fā)貨量的雙料冠軍。京東數據也表明，春節期間運單量最多的城市依然是北上廣，北京市朝陽(yáng)區短短幾天運單量達到數十萬(wàn)。北京一名用戶(hù)花費５７萬(wàn)元購買(mǎi)了２００根１０克金條，成為今年春節期間京東平臺上最“貴”的一筆訂單?！?/span>
人們從一二線(xiàn)城市返鄉過(guò)年，便把發(fā)達城市的生活方式帶回老家。京東數據顯示，春節期間縣及縣以下鄉鎮的下單人數占比超過(guò)一、二線(xiàn)城市。同時(shí)，消費金額及銷(xiāo)量與一、二線(xiàn)城市基本持平。平時(shí)，縣及縣以下的鄉鎮用戶(hù)數占比一般排在第３位，消費金額大幅低于一二線(xiàn)城市?！?/span>
今年春節網(wǎng)購冒出一批“網(wǎng)紅”：菜鳥(niǎo)聯(lián)盟“春節不打烊”送出的商品中，數量最多的是天貓超市售出的“暖寶寶”；ＶＲ類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售量漲幅達到２８７５％，成為新寵；爆米花機成為銷(xiāo)售件數漲幅第二的產(chǎn)品?！?/span>
線(xiàn)上買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，線(xiàn)下送送送。根據菜鳥(niǎo)聯(lián)盟數據，全國近３０萬(wàn)名快遞員舍棄春節假期，奮戰在工作崗位上。大年初一當天，京東全國配送員日均行程超過(guò)６０公里，湖北襄陽(yáng)一名配送員在相隔２６０公里的兩個(gè)鎮之間往返送貨，八天的配送總里程數達２０４５公里；山東省濟寧市任城站的一名配送員電力十足，單日配送單量達到８２２單?！?/span>
出游看里程：說(shuō)走就走“城會(huì )玩”
春節國內旅游市場(chǎng)接待３．４３億人次，出境游客預計超過(guò)６００萬(wàn)人次，北京、上海兩個(gè)“超一線(xiàn)”城市人均旅游消費超過(guò)７０００元……
截至２０１７年１月５日，我國公民持普通護照可以免簽證或落地簽前往６０個(gè)國家和地區。拿上護照，說(shuō)走就走，成為雞年春節出游新風(fēng)尚?！?/span>
中國旅游研究院和攜程旅游網(wǎng)發(fā)布的《２０１７春節旅游趨勢報告與人氣排行榜》顯示，２０１７年春節國內旅游市場(chǎng)接待３．４３億人次，同比增長(cháng)１３．６％；出境游客預計超過(guò)６００萬(wàn)人次；攜程跟團游、自由行產(chǎn)品統計顯示，５９％的春節游客選擇出境旅游，以人均花費超１．５萬(wàn)元計算，我國６００多萬(wàn)游客春節出境花費將達１０００億元，“會(huì )移動(dòng)的錢(qián)包”名副其實(shí)?！?/span>
雖然前往日韓及東南亞的出境游客占比７成以上，但選擇歐美、澳新長(cháng)線(xiàn)的游客數量大幅上升，有８個(gè)飛行時(shí)間在５小時(shí)以上的長(cháng)線(xiàn)目的地躋身出境游榜單前２０位，越南、埃及、意大利、阿聯(lián)酋、以色列等成為２０１７年春節出境游十大黑馬目的地?！?/span>
嘗鮮游、反春運、避霾游，春節出游“城會(huì )玩”。南下避寒和北上賞雪是國內中遠程旅游的主要流向，熱帶海島三亞旅游產(chǎn)品價(jià)格突破萬(wàn)元依然一位難求，長(cháng)白山腳下的延邊、冰雪之城哈爾濱令不少游客盡享賞雪與滑雪的體驗。接父母來(lái)京滬過(guò)年的“反春運旅游”也備受歡迎，攜程度假產(chǎn)品訂單同比增長(cháng)８０％以上。
傳統導游不靠譜？那就網(wǎng)購一個(gè)！據攜程網(wǎng)統計，春節預訂私人導游的旅游者８０％是家庭，出行人數平均為５人。中國游客海外旅游也喜歡通過(guò)當地向導獲得更地道的體驗和服務(wù)。攜程海外向導的訂單顯示，４６％的訂單是當地玩樂(lè )活動(dòng)，２１％是包車(chē)接送，１７％是帶車(chē)向導，此外還包括代訂民宿、餐廳、當地特產(chǎn)等。
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