新華網(wǎng) 2016年11月29日
上周，市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics報告顯示，截至2016年三季度，全球智能手機市場(chǎng)的總利潤達到了90億美元，三星智能手機利潤為1000萬(wàn)美元，占比為0.1%，在全球排名第九。蘋(píng)果手機在三季度營(yíng)業(yè)利潤高達85億美元，占據了全球智能機行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤91%的份額。利潤排名2-4位的廠(chǎng)商均來(lái)自中國，分別是華為、vivo和OPPO。
此前，三星的手機利潤一直僅次于蘋(píng)果，在去年的全球智能手機利潤中，三星占比達到14%。在如此嚴重的利潤下滑背后，顯然不能簡(jiǎn)單歸結為Note 7爆炸事件。
三星移動(dòng)部門(mén)運營(yíng)利潤下降96%
一個(gè)月前，韓國三星電子公布2016財年第三財季報告，整體營(yíng)業(yè)利潤同比下降30%至5.2萬(wàn)億韓元，凈利潤同比下降16.8%至4.54萬(wàn)億韓元（約合40億美元），收入則下降7.5%至47.82萬(wàn)億韓元。
最顯著(zhù)的數據是，三星的移動(dòng)部門(mén)運營(yíng)利潤比一年前下降96%至1000億韓元。這意味著(zhù)，移動(dòng)部門(mén)運營(yíng)利潤絕對值同比下滑2.4萬(wàn)億韓元，約合142億元人民幣。
三星方面表示，因高端Galaxy Note7智能手機的災難性事件，導致移動(dòng)部門(mén)季度利潤創(chuàng )下自六年前首次推出Galaxy系列手機產(chǎn)品線(xiàn)以來(lái)的最低紀錄。這款產(chǎn)品于今年8月19日上市銷(xiāo)售，但數十起過(guò)熱爆炸的報道迫使該公司于9月2日首次實(shí)行產(chǎn)品召回，最終于10月11日徹底棄用。
7月上旬，三星的今年第二季度財報數據顯示，報告期內公司實(shí)現營(yíng)業(yè)利潤8.1萬(wàn)億韓元，這意味著(zhù)因Galaxy Note7影響，營(yíng)業(yè)利潤絕對值環(huán)比下滑了2.9萬(wàn)億韓元，約合171億元人民幣。綜合同比和環(huán)比數據，這或意味著(zhù)Galaxy Note7爆炸及召回事件所造成的目前損失或達百億人民幣。
根據Strategy Analytics報告，第三季度全球智能手機利潤排名中，三星只名列第九，利潤只有1000萬(wàn)美元，占比0.1%。華為、vivo以及OPPO排在第2-4位，占比分別為2.4%、2.2%、2.2%。蘋(píng)果則以85億美元利潤，繼續占據了全球智能機行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤的首位。
“負面問(wèn)題將集中在第四季度及明年”
在去年的全球智能手機利潤中，三星占比達14%。三星的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢曾被認為是其利潤保證。為何三星的利潤會(huì )大幅下滑？
資深電信分析師馬繼華告訴記者，三星原有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢大打折扣，三星原本在面板上有一定優(yōu)勢，本可以通過(guò)自己的銷(xiāo)售占據份額，抑制其他廠(chǎng)商的競爭，但現在出貨量不夠，三星面板就會(huì )拿來(lái)給別的廠(chǎng)商，變相提高了對手的能力?！拔矣X(jué)得三星還是能挺過(guò)去，它產(chǎn)品線(xiàn)很長(cháng)，下一代產(chǎn)品可能會(huì )恢復一點(diǎn)元氣。它的S系列得研發(fā)一款更有震撼力的手機，當然是絕對不能出問(wèn)題，這也是需要時(shí)間的?！?/span>
不過(guò)損失還未結束。10月14日，三星電子發(fā)布新的財報示警：Galaxy Note7爆炸事故，將給第四季度與明年第一季度，造成超過(guò)30億美元的業(yè)績(jì)下滑。
IT專(zhuān)家梁振鵬認為，Note7爆炸事件的負面影響非常嚴重，第四季度的利潤還會(huì )更差?！霸趯?shí)際銷(xiāo)售中，從產(chǎn)品的研發(fā)、出廠(chǎng)，到層層分銷(xiāo)商到零售終端與消費者見(jiàn)面，這需要幾個(gè)月時(shí)間，Note7手機問(wèn)題集中爆發(fā)問(wèn)題在九、十月份，所以負面影響會(huì )在第四季度以及明年集中體現出來(lái)?！?/span>
2013年后三星手機利潤一路下滑
事實(shí)上，這并不是三星手機第一次出現利潤下滑的局面。
加拿大投資銀行Canaccord Genuity從2010年就開(kāi)始對智能手機行業(yè)的運營(yíng)利潤進(jìn)行跟蹤，從其公布的各大智能手機公司盈利額的變化曲線(xiàn)來(lái)看，三星智能手機的利潤從很早之前就已經(jīng)出現了下滑。
三星的盈利額在2013年達到頂峰，報告顯示，2013年第三季度三星的手機利潤份額為52%，與蘋(píng)果手機的56%是最為接近的一次。由于競爭對手一直在燒錢(qián)，處于虧損或收支平衡的狀態(tài)，因此蘋(píng)果和三星的利潤市場(chǎng)份額總和超過(guò)100%。
從2013年Q4開(kāi)始，三星手機的利潤份額一路下行。有分析指出，三星利潤大幅減少的原因，是與中國智能手機相互競爭的結果。三星在2013年曾是中國智能手機市場(chǎng)的老大，不過(guò)由于其對市場(chǎng)環(huán)境變化調整過(guò)于緩慢，這使得其在與國產(chǎn)手機品牌的競爭中，逐漸喪失優(yōu)勢，并被一舉超越。三星年報顯示，其在中國的銷(xiāo)量已連續三年下滑，分別下降18%、16%和15%。
家電專(zhuān)家劉步塵表示，這幾年三星的全系產(chǎn)品在中國的銷(xiāo)量都出現了下滑，過(guò)去三星產(chǎn)品在中國市場(chǎng)有領(lǐng)先優(yōu)勢，但隨著(zhù)中國手機、家電產(chǎn)業(yè)的崛起，三星在中國市場(chǎng)的絕對競爭力下降了，并不是三星的產(chǎn)品做得差了。
Canalys 亞太研究總監彭路平認為Strategy Analytics報告的結果令人難以信服。她表示，Note7的出貨量畢竟不多，而且三星的體量幾乎是華為的兩倍多，是vivo和OPPO的4倍多，光是Galaxy系列一個(gè)季度的出貨量就已經(jīng)和OPPO一個(gè)季度的總量持平，因此華為、vivo和OPPO一定要非常高的利潤率才可能達到三星的利潤總量。
華為首次成為最賺錢(qián)的安卓手機廠(chǎng)商
IDC發(fā)布的最新報告顯示，2016年第三季度，中國智能手機市場(chǎng)同比增長(cháng)5.8%。OPPO和vivo在中國市場(chǎng)的出貨量分別達到了2010萬(wàn)部和1920萬(wàn)，市場(chǎng)占有率分別為17.5%和16.7%，首度成為中國市場(chǎng)的冠亞軍。而華為出貨量為1800萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為15.7%。
盡管在中國市場(chǎng)的出貨量上OPPO和vivo實(shí)現了對華為的反超，但依然無(wú)法阻擋華為成為最賺錢(qián)的安卓手機廠(chǎng)商。報告顯示，在今年第三季度，華為共賺取了2億美元的營(yíng)業(yè)利潤，占據了全球智能手機市場(chǎng)2.4%的營(yíng)業(yè)利潤。
昨日，華為方面對新京報記者表示，不評論第三方機構報告。華為方面稱(chēng)，根據公司規定，不能透露公司的利潤情況，華為一直堅持獲得合理利潤用于研發(fā)，不斷為消費者提供擁有極致科技的智能產(chǎn)品，解決用戶(hù)痛點(diǎn)。
劉步塵認為，三星手機業(yè)務(wù)表現欠佳，直接獲益者首先是中國企業(yè)，然后才是蘋(píng)果。蘋(píng)果的定位是高于三星的，買(mǎi)蘋(píng)果的不一定買(mǎi)三星。
馬繼華表示，“對于歐洲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，三星受到打擊，華為就會(huì )有機會(huì )。美國市場(chǎng)華為很難進(jìn)，如果能進(jìn)去華為也有機會(huì )。對于中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，三星出現問(wèn)題，用戶(hù)可能會(huì )選擇蘋(píng)果。此外，三星工業(yè)設計不錯，女性用戶(hù)也比較多，三星出現問(wèn)題了，像是第三季度OPPO、vivo銷(xiāo)量的增長(cháng)，也跟三星手機出問(wèn)題有關(guān)系?！?/span>
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