人民網(wǎng) 2021年10月07日
家電是與百姓生活息息相關(guān)的消費品。隨著(zhù)我國全面建成小康社會(huì )，城鄉居民更加注重提升生活品質(zhì)，家電消費趨優(yōu)趨新態(tài)勢明顯。
當下，洗碗機、洗地機銷(xiāo)售快速增長(cháng)，激光電視漸成客廳寵兒，智能家居受到時(shí)尚消費者青睞……通過(guò)消費升級與產(chǎn)業(yè)升級良性互動(dòng)，中國家電在為美好生活添彩的同時(shí)，也打開(kāi)了新的發(fā)展空間。
洗碗機洗地機大賣(mài)
趁著(zhù)今年“618”大促，浙江省寧波市退休人員朱慧娟的兒媳婦給家里添置了一臺方太水槽洗碗機，到手價(jià)8000元左右。
“本來(lái)是有點(diǎn)心疼錢(qián)的，現在用上了就覺(jué)得這個(gè)錢(qián)花得值！洗碗機不僅洗得干凈，洗碗的用水量也少了?！敝旎劬瓯硎?，現在一家五口人吃完飯，直接把碗盤(pán)放進(jìn)洗碗機，看個(gè)電視劇的工夫就洗完了。自從有了洗碗機，廚房勞動(dòng)彎腰次數少了，她腰酸的毛病也好多了。
洗碗機作為“舶來(lái)品”，在國內市場(chǎng)長(cháng)期行情低迷。直到近年來(lái)，家電消費升級大潮涌動(dòng)，洗碗機市場(chǎng)才火爆起來(lái)。奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，今年上半年，國內市場(chǎng)洗碗機零售量達到94萬(wàn)臺，同比增長(cháng)9.8%，零售額達到46.3億元，同比增長(cháng)24.5%。
“洗碗機日益被更多消費者認知并接受，正在由少數人追求生活品質(zhì)的產(chǎn)品，向著(zhù)家庭必備的家用電器產(chǎn)品轉變?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì )執行理事長(cháng)姜風(fēng)表示，中國洗碗機市場(chǎng)已走過(guò)萌芽期，進(jìn)入成長(cháng)期。
國內用戶(hù)燃起洗碗機消費熱情，與家電廠(chǎng)商潛心研究國人需求偏好、加強產(chǎn)品本土化創(chuàng )新密不可分?！盀榱搜邪l(fā)出適合中國家庭的洗碗機產(chǎn)品，我們團隊走訪(fǎng)了1000多個(gè)家庭，行程10萬(wàn)多公里，克服了行業(yè)一個(gè)又一個(gè)難題?！狈教瘓F洗碗機產(chǎn)品線(xiàn)總經(jīng)理徐慧表示。
方太在2015年原創(chuàng )推出水槽洗碗機，實(shí)現洗碗機、水槽、果蔬凈化機三合一，為空間有限的中國廚房提供有針對性的解決方案，大受市場(chǎng)歡迎。為解決中式烹飪過(guò)程產(chǎn)生的重油頑漬清洗難題，方太歷時(shí)5年，又將“空化射流”技術(shù)創(chuàng )新應用到洗碗機上，在核心指標洗凈度上實(shí)現重大突破。
洗碗機走俏并非個(gè)案。當前，家電市場(chǎng)需求呈現出多樣化、差異化特征，家電廠(chǎng)家著(zhù)力增品種推新品，新型家電不斷涌現，爆款產(chǎn)品層出不窮。
疫情當前，人們的健康意識明顯增強，居家時(shí)間較長(cháng)，清潔家電市場(chǎng)頗為景氣。今年上半年，清潔電器零售規模達136億元，同比增長(cháng)40.2%。洗地機作為新品類(lèi)，銷(xiāo)售呈現爆發(fā)式增長(cháng)。蘇寧易購大數據顯示，“618”大促期間，洗地機銷(xiāo)量增長(cháng)超過(guò)1100%，晉升“清潔生活家電一哥”。
山東淄博的母嬰博主宗喜喜花1999元購置了一臺洗地機，自此居家清潔的活兒輕松了許多?！耙酝鍧嵉匕逡葤吆笸?，費工夫，還不一定清掃得干凈。洗地機可以實(shí)現吸、拖、洗一體，干濕垃圾一次搞定，拖完之后還不用換洗拖布，按下自動(dòng)清潔按鍵就能自動(dòng)清洗滾刷，省時(shí)又省力?！弊谙蚕舱f(shuō)。
激光電視受追捧
我國大家電市場(chǎng)已進(jìn)入存量階段，在彩電、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品居民家庭普及率很高的情況下，品質(zhì)消費大行其道，“好不好”成為市場(chǎng)關(guān)注重點(diǎn)。有鑒于此，龍頭企業(yè)積極通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品升級來(lái)激發(fā)消費者購買(mǎi)熱情，帶動(dòng)更新?lián)Q代消費。
在電視開(kāi)機率下降、彩電行業(yè)整體低迷的背景下，激光電視銷(xiāo)量持續快速增長(cháng)。數據顯示，2015年至2020年，中國市場(chǎng)激光電視的復合增長(cháng)率高達181％。洛圖科技預測，2021年中國激光電視出貨將接近40萬(wàn)臺，同比增長(cháng)超80％，未來(lái)3年市場(chǎng)需求將超100萬(wàn)臺。
今年歐洲杯期間，北京居民黃欣購入了一臺海信激光電視?！懊刻煜掳嗷氐郊业谝患戮褪谴蜷_(kāi)激光電視，搭載全景虛擬環(huán)繞聲場(chǎng)，瞬間就沉浸在無(wú)拘無(wú)束的巨幕私人影院里?！秉S欣表示，“護眼”也是令她心動(dòng)的原因，即使近距離觀(guān)看大屏，舒適的體驗感絲毫未減。
據了解，對大屏幕的追求已經(jīng)成為彩電用戶(hù)不可逆的大趨勢。激光電視采用數字光處理投影技術(shù)，打破了傳統電視對屏的依賴(lài)，讓顯示無(wú)所不在，做到了大尺寸、低成本。近年來(lái)，激光電視領(lǐng)頭羊海信在國內80英寸及以上超大屏領(lǐng)域一直占據銷(xiāo)售份額第一的地位，實(shí)現高端引領(lǐng)。
對于激光電視為何能得到消費者認可，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)董敏認為，這與激光顯示在大尺寸、高色域、視覺(jué)舒適度、節能省電等方面的優(yōu)勢密不可分?！鞍l(fā)展激光顯示是實(shí)現超高清顯示的最佳技術(shù)路線(xiàn)之一，也是提升消費者生活品質(zhì)的優(yōu)秀解決方案?！?/p>
不光是彩電，洗衣機、冰箱等家電產(chǎn)品升級換代的步伐也在不斷加快。記者在北京朝陽(yáng)區一家蘇寧易購門(mén)店采訪(fǎng)時(shí)，正好碰見(jiàn)朝陽(yáng)區居民張軍夫婦看中了一款海爾洗烘一體機。他們告訴記者：“這款洗衣機功能非常齊全，有空氣洗、智能洗、洗+烘等多個(gè)洗衣選項。尤其是空氣洗的功能很實(shí)用，有時(shí)候和朋友聚餐吃完火鍋，衣服上總是殘留著(zhù)火鍋的味道，這時(shí)候用空氣洗既能殺菌去味，還避免了水洗對衣物的損傷?！?/p>
成套選購體驗好
當前，智能化為家電業(yè)發(fā)展插上了騰飛的翅膀，智能家居市場(chǎng)方興未艾。隨著(zhù)消費者對智能家居概念的認知度提升，套系化家電購買(mǎi)意識正在形成，越來(lái)越多的人開(kāi)始從單品選購轉向成套購買(mǎi)。根據奧維云網(wǎng)預測，2021年，中國套系家電市場(chǎng)規模有望突破1000億元。
家電套系化并非簡(jiǎn)單的“1+1=2”的產(chǎn)品組合，而是圍繞生活場(chǎng)景提供一站式解決方案。海爾智家推出的場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”體驗店提供了包括智慧浴室、智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧陽(yáng)臺五大場(chǎng)景在內的全場(chǎng)景服務(wù)。僅以智慧浴室為例，用戶(hù)發(fā)出語(yǔ)音指令“小優(yōu)小優(yōu)我要洗澡”，浴前浴暖場(chǎng)景將自動(dòng)啟動(dòng)：浴霸打開(kāi)，馬桶合蓋，熱水器啟動(dòng)。洗澡結束則開(kāi)啟浴后排濕場(chǎng)景，包括熱水器自動(dòng)關(guān)閉，浴霸切換成除濕模式，智能毛巾架啟動(dòng)自動(dòng)加熱烘干毛巾。
日前，山東青島市市北區居民劉肖楠購置了一套海爾智慧客廳場(chǎng)景，產(chǎn)品包括空調、電視、音箱、智能窗簾等。從量房、設計、出方案，到下單配送、組裝調試，廠(chǎng)家全程安排得妥妥當當。在她看來(lái)，家居智能化的好處在于能夠“想你所想”，省去了一系列操作流程。
“自從置換智慧客廳場(chǎng)景后，最直觀(guān)的感受就是省心省力，仿佛時(shí)間變多了?！眲⑿らf(shuō)，以往買(mǎi)家電都是“東拼西湊”，就像買(mǎi)電腦組裝拼配一樣，整個(gè)房子就是個(gè)“組裝”產(chǎn)品。而成套購買(mǎi)則大不一樣，實(shí)際使用起來(lái)更流暢更智能，體驗比之前好很多。
海爾有關(guān)負責人表示，在新的場(chǎng)景化智能家居模式下，各類(lèi)家電不再“單打獨斗”，而是通過(guò)互聯(lián)互通構建整體化、智能化的家居體驗，為用戶(hù)提供一條龍的家居服務(wù)，這將帶來(lái)家電業(yè)盈利模式的重塑。
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