人民網(wǎng) 2021年06月07日
6月3日至5日，第九屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )在成都召開(kāi)。大會(huì )以“奮進(jìn)視聽(tīng)新征程”為主題，探討新形勢下網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)持續健康發(fā)展的方法路徑。
無(wú)視聽(tīng)，不生活！在大會(huì )現場(chǎng)，嘉賓們都在關(guān)心哪些話(huà)題？觀(guān)點(diǎn)碰撞中產(chǎn)生了怎樣的思考？哪些當前的產(chǎn)業(yè)“現象”將成為發(fā)展“趨勢”？人民網(wǎng)為您梳理部分“干貨”觀(guān)點(diǎn)。
內容生產(chǎn)
央媒平臺“大象會(huì )跳舞” 視頻平臺加碼“內容為王”
據大會(huì )期間發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》顯示，近年來(lái)以“人民視頻”“央視新媒體”“新華網(wǎng)”為代表的央媒平臺在媒體深化融合發(fā)展中，不斷推出更符合現代網(wǎng)絡(luò )傳播規律的新媒體產(chǎn)品，在鞏固宣傳主陣地，發(fā)揮主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力方面取得了更大成果。
中國人民大學(xué)新聞與社會(huì )發(fā)展研究中心研究員顏梅表示，媒體融合已經(jīng)從最初的轉觀(guān)點(diǎn)、做產(chǎn)品、建平臺，發(fā)展到了由表到里、由點(diǎn)到面、由個(gè)體到生態(tài)的逐步深入。媒體融合走上了快車(chē)道，融合實(shí)踐持續深化，已經(jīng)成為社會(huì )各界關(guān)注的熱點(diǎn)。
“大象也要學(xué)會(huì )跳舞?！睆偷┐髮W(xué)新聞學(xué)院執行院長(cháng)、黨委書(shū)記張濤甫認為，目前媒體融合最迫切需要解決的是加強與受眾和用戶(hù)的連接，創(chuàng )新機制和體制的靈活性，并在精準受眾和精準需求上深度融合。
“融合傳播的博弈及趨勢，正呈現出8個(gè)特點(diǎn)?！苯K省廣播電視臺（集團）黨委書(shū)記、臺長(cháng)、董事長(cháng)卜宇認為，傳統媒體不再是傳播主渠道，但長(cháng)時(shí)間內還會(huì )是信息的主出口；經(jīng)過(guò)新技術(shù)工具處理的信息更受用戶(hù)關(guān)注，但真實(shí)公正永遠是核心因素；單一傳播不能形成“現象級”熱點(diǎn)，立體傳播是必選方案；普適性傳播日趨式微，基于算法的定制化精準傳播興起；匯聚專(zhuān)業(yè)權威的意見(jiàn)成平臺競爭的焦點(diǎn)，情緒化表達內容充斥平臺影響良性發(fā)展；視頻內容新生態(tài)正在建立，短視頻、直播成為傳播主樣式；云技術(shù)平臺成為媒體必備支持系統，分析評估成為必要環(huán)節；用戶(hù)畫(huà)像開(kāi)發(fā)維護，為精準有效傳播提供了有力支持，同時(shí)助力媒體實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。
成都市廣播電視臺黨委書(shū)記、臺長(cháng)曾義說(shuō)：“在調查中發(fā)現，大多數受訪(fǎng)者認為電視臺仍然是權威信息的傳播平臺。但值得重視的是，在媒體融合建設中，要防止主流媒體的自媒體化，避免為了追求流量、點(diǎn)擊率，傳播的內容出現浮躁、炫技、娛樂(lè )化、碎片化、朋友圈化等現象?！?/p>
在主流媒體探索融合發(fā)展的同時(shí)，視聽(tīng)行業(yè)“兵家必爭之地”正在向“內容為王”轉變，內容更加專(zhuān)業(yè)化、工具化、權威化是精耕細作的未來(lái)。
“長(cháng)視頻是剛需，也是優(yōu)質(zhì)的來(lái)源、生態(tài)的基石?！泵⒐鸗V總裁蔡懷軍認為，疾風(fēng)的洗禮，吹走的是泡沫，留下的是真正有價(jià)值、有社會(huì )影響力、有現實(shí)意義的東西，這正是優(yōu)質(zhì)內容的能量和價(jià)值所在。
談及未來(lái)視頻傳遞的內容，嗶哩嗶哩董事長(cháng)兼CEO陳睿認為，視頻將是更加高效傳遞知識的方式，未來(lái)網(wǎng)絡(luò )視頻內容增長(cháng)最快的將是知識類(lèi)視頻。過(guò)去人類(lèi)的知識被記錄在書(shū)本上，未來(lái)可以通過(guò)視頻的方式再次傳遞。
阿里文娛總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠說(shuō)：“實(shí)踐證明，主旋律也可以很流行?！队X(jué)醒年代》的播出期熱度峰值接近9500，六成觀(guān)眾是35歲以下的人群。盡管時(shí)代不同，但年輕人對于信仰的追求不變，這也是視頻內容創(chuàng )作的優(yōu)質(zhì)資源?！?/p>
技術(shù)創(chuàng )新與應用
帶來(lái)“身臨其境”的用戶(hù)體驗 讓更多想象成為可能
參觀(guān)群眾排隊體驗網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)新技術(shù)、新服務(wù)。人民網(wǎng)記者 李彤攝
全息影像、8K超分、裸眼3D、互動(dòng)屏、云VR直播、體感游戲……本次大會(huì )，首次設立了高新視聽(tīng)技術(shù)體驗展?！耙淮涡泽w驗最新的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)技術(shù)，太爽了！”參觀(guān)群眾邊走邊看，不時(shí)拿出手機拍照合影，在朋友圈里發(fā)著(zhù)“黑科技”酷炫照片。
“建設網(wǎng)絡(luò )強國、數字中國，離不開(kāi)5G新基建?！敝袊苿?dòng)咪咕公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理劉昕表示，“5G+”將帶來(lái)更豐富、更多元的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)新業(yè)態(tài)。目前，中國移動(dòng)已建成5G基站超40萬(wàn)個(gè)，5G套餐用戶(hù)數2.1億。中國移動(dòng)今年初在海拔5374米的甘巴拉，開(kāi)通了全球最高海拔的5G常設基站，彰顯了我國5G新基建的領(lǐng)先優(yōu)勢。
對于技術(shù)的應用，劉昕說(shuō)，去年公司全年開(kāi)展了線(xiàn)上“云演藝”超過(guò)200場(chǎng)，還有“5G+云演播”“5G+云閱讀”“5G+云文博”讓越來(lái)越多的用戶(hù)有了全新的視聽(tīng)體驗。
在“VR視聽(tīng)前沿發(fā)展論壇”上，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院的執行院長(cháng)張洪忠分享了對VR發(fā)展的預測。他認為，虛擬現實(shí)技術(shù)作為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的重要力量，是下一代通用性技術(shù)平臺和下一代互聯(lián)網(wǎng)的入口，這必將加快重構人們的生活、學(xué)習和思維方式。
“我至今記得當年電影《阿凡達》帶給自己的震撼視聽(tīng)感受?！?西南交通大學(xué)人文學(xué)院院長(cháng)、教授石磊認為，VR是一種技術(shù)、藝術(shù)和傳播的融合，是文化視覺(jué)轉向的新特征。
“VR是構建場(chǎng)景的全新媒介，它能夠提供沉浸、可互動(dòng)的場(chǎng)景?！北本煼洞髮W(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì )主任喻國明認為，VR要形成自己的價(jià)值閉環(huán)，對于有意做大的VR廠(chǎng)商，布局生態(tài)才能在未來(lái)競爭中搶占先機。
長(cháng)短對陣
短視頻將與綜合視頻開(kāi)展激烈的用戶(hù)“爭奪戰”
《2021中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達9.44億，較2020年6月增長(cháng)4321萬(wàn)，網(wǎng)民使用率為95.4%。在各細分領(lǐng)域中，短視頻的用戶(hù)使用率最高，為88.3%，用戶(hù)規模達8.73億；綜合視頻的用戶(hù)使用率為71.1%，用戶(hù)規模為7.04億。
其中，有56.3%的受訪(fǎng)者認為，短視頻行業(yè)的競爭已經(jīng)從單純追求用戶(hù)規模增長(cháng)，轉移到增強用戶(hù)粘性，將與綜合視頻開(kāi)展更加激烈的用戶(hù)時(shí)間“爭奪戰”。
在論壇交流時(shí)，雙方的矛盾點(diǎn)集中在了版權保護方面。在會(huì )議上，有嘉賓說(shuō)：“如今我們期待全社會(huì )像打擊酒駕一樣打擊侵權，共同建立短視頻先授權再使用的規則，繼續為行業(yè)創(chuàng )造規范有序的創(chuàng )作環(huán)境?！薄斑@（盜版）是一個(gè)非常嚴肅的問(wèn)題，影響整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展”。
有業(yè)界人士對人民網(wǎng)表示，老話(huà)講“晴天修房子”，但隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)進(jìn)入精細化賽道，一些快速發(fā)展期隱藏的問(wèn)題逐漸顯現。這在某種層面上，也體現了行業(yè)的集體焦慮?！澳撤N意義上，時(shí)間是解決一切問(wèn)題的辦法，也期待行業(yè)的有序良性發(fā)展，為用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗?！?/p>
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