新華網(wǎng) 2021年03月08日
2021年兩會(huì )期間，全國人大代表李東生提出，部分營(yíng)銷(xiāo)號靠不負責任的方式吸引眼球，傳播內容，應該通過(guò)法律進(jìn)行規范，加大對網(wǎng)絡(luò )誹謗行為的打擊力度。
此言得到廣泛贊同。當前我國網(wǎng)民規模已接近10億；2019年我國城鎮未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率為93.9%，農村未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率也達到了90.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅是人們獲取信息的平臺，而且廣泛滲入社會(huì )生活各方面，從購物到旅游、從學(xué)習到娛樂(lè )、從育兒到養老、從社交到婚戀、從教育到就業(yè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道獲取的信息對人生的大事小情產(chǎn)生了深度影響。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)號作為網(wǎng)絡(luò )信息的制造和散布者，是網(wǎng)絡(luò )輿論領(lǐng)域的一股重要力量，有的故意把自己打扮成機構媒體，卻沒(méi)有新聞媒體應有的資質(zhì)與擔當，而是以營(yíng)利作為主要目的，以流量分成為主要手段，成為網(wǎng)絡(luò )誹謗、謠言等的策源地或推手，損害了健康的網(wǎng)絡(luò )輿論生態(tài)。
應該說(shuō)，這幾年，網(wǎng)絡(luò )惡意營(yíng)銷(xiāo)號整治工作深入推進(jìn)，方式手段不斷健全，已取得顯著(zhù)成果。但不可否認，網(wǎng)絡(luò )誹謗屢禁不止、惡意營(yíng)銷(xiāo)死灰復燃等問(wèn)題依然存在，必須引起高度重視。網(wǎng)絡(luò )不是法外之地，提升網(wǎng)絡(luò )治理效果，必須以法律為準繩，從源頭入手，多管齊下。對于根治惡意營(yíng)銷(xiāo)而言，必須進(jìn)一步健全法律法規，依法保持重拳出擊態(tài)勢，壓實(shí)平臺責任，提高侵犯法律底線(xiàn)和道德底線(xiàn)的成本。還應提高網(wǎng)絡(luò )治理的科技含量，加強網(wǎng)絡(luò )誹謗取證、惡意營(yíng)銷(xiāo)屏蔽、廣告投放審核等方面的技術(shù)手段建設，筑牢清朗網(wǎng)絡(luò )之風(fēng)的科技基礎。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )世界的多元參與和自主互動(dòng)的特性，對網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)參與主體的自律性提出了更高要求，整治惡意營(yíng)銷(xiāo)也是如此。在全網(wǎng)弘揚和確立正確的“流量觀(guān)”，打破流量崇拜，告別“唯流量論”，豐富和健全網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)評價(jià)體系，已成為一項重要而緊迫的課題。
“流量”是互聯(lián)網(wǎng)文化的重要標志，在許多網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)中具有“底層邏輯”的意義。營(yíng)銷(xiāo)號更是視“流量”為命根。有的營(yíng)銷(xiāo)號置法律法規、公序良俗于不顧，不惜洗稿剽竊、歪曲事實(shí)、造謠生事、煽風(fēng)點(diǎn)火，甘當網(wǎng)絡(luò )世界的“泥石流”，就是為了吸引眼球、博取“流量”?？梢?jiàn)，從“流量觀(guān)”入手加強營(yíng)銷(xiāo)號治理具有基礎性意義。
因此，在我國網(wǎng)絡(luò )文化建設中，應明確把“流量觀(guān)”作為重要內容，并將其納入網(wǎng)絡(luò )治理制度和法規，轉化為可操作的具體舉措，從而有效引導網(wǎng)絡(luò )信息生產(chǎn)、制造和傳播者以及廣大網(wǎng)民理性看待流量、正當賺取流量，做到“君子愛(ài)流量，取之亦有道”。
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