人民網(wǎng) 2020年05月17日
“雙品網(wǎng)購節”“五五購物節”持續點(diǎn)燃消費熱情，新的購物節將接力登場(chǎng)
5月4日晚，上?！拔逦遒徫锕潯闭絾?dòng)，南京路步行街重聚人氣，沿街不少商家采取“線(xiàn)上線(xiàn)下”聯(lián)動(dòng)，推出各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引不少市民游客前來(lái)“血拼”。
從柴米油鹽到服飾美容，再到手機、汽車(chē)，全品類(lèi)商品統統有折扣！“五一”假期，商務(wù)部牽頭的“雙品網(wǎng)購節”和上?！拔逦遒徫锕潯背掷m引爆消費者的購物熱情。
上半年不同層面已啟動(dòng)多場(chǎng)購物節，頻次高、力度大、方式新穎，每一場(chǎng)都取得了不俗成績(jì)。購物節為何這么火爆？今年的購物節又有哪些特別之處？
集中釋放被抑制的消費
線(xiàn)下人山人海，線(xiàn)上搶售一空。剛剛過(guò)去的“五一”小長(cháng)假，多家電商平臺、線(xiàn)下實(shí)體商店抓住機會(huì )，推出多種促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費者線(xiàn)下排隊、線(xiàn)上“秒殺”。
以往購物節都是各大電商平臺、各大線(xiàn)下百貨商場(chǎng)主辦，今年的購物節則迎來(lái)了一支閃亮的“國家隊”。
4月28日，第二屆“雙品網(wǎng)購節”正式啟動(dòng)。在商務(wù)部等部門(mén)指導下，百余家電商企業(yè)上線(xiàn)“雙品網(wǎng)購節”專(zhuān)場(chǎng)、專(zhuān)區，以直播帶貨、拼團秒殺、新品首發(fā)、以舊換新等多種形式，為消費者提供物美價(jià)廉的品質(zhì)商品。
雙開(kāi)門(mén)冰箱、洗烘一體洗衣機、內嵌式洗碗機、55英寸大電視……忙著(zhù)婚房裝修的小黃趁著(zhù)“五一”下單了不少家用電器?！爸耙驗橐咔榈⒄`了工期，剛剛定了裝修方案，其實(shí)還沒(méi)動(dòng)工，但是聽(tīng)說(shuō)今年網(wǎng)購節折扣力度格外大，就先把電器買(mǎi)了?！?/p>
據商務(wù)大數據測算，本次“雙品網(wǎng)購節”共有超10萬(wàn)個(gè)品牌參與活動(dòng)，交易額突破110億元，帶動(dòng)全網(wǎng)銷(xiāo)售約305億元，同比增長(cháng)38%以上。
5月4日，上海啟動(dòng)“五五購物節”，將橫跨勞動(dòng)節、兒童節、端午節等多個(gè)節日，從服裝、電器到建材、汽車(chē)，覆蓋全品類(lèi)商品。
汽車(chē)此次加入了促銷(xiāo)大軍。購物節上，上汽集團旗下9大品牌為消費者準備了40多款新車(chē)，通過(guò)線(xiàn)上直播線(xiàn)下會(huì )場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的形式，現金優(yōu)惠、置換補貼、上牌補貼、免費保養、免費保險、定金膨脹、金融貼息……一系列促銷(xiāo)活動(dòng)令消費者躍躍欲試。
在“五五購物節”的有力帶動(dòng)下，目前上汽集團已在上海地區累積收獲意向客戶(hù)33062個(gè)，同比增長(cháng)99.1%；獲得訂單3692個(gè)，同比增長(cháng)85.1%。
不僅是汽車(chē)消費，整個(gè)上海地區消費都被“五五購物節”激活了。啟動(dòng)首日僅4分鐘，上海地區消費支付額就突破了1億元；啟動(dòng)24小時(shí)后，上海地區消費支付總額達156.8億元。
商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院流通與消費研究所所長(cháng)董超對本報記者表示：“通過(guò)舉辦購物節，營(yíng)造了良好的消費氛圍，搭配政府和商家推出的購物優(yōu)惠活動(dòng)，鼓勵消費者增加出門(mén)購物、就餐、旅游等活動(dòng)，刺激短期被抑制、被凍結的消費釋放，恢復消費穩定增長(cháng)，培育壯大新的增長(cháng)點(diǎn)、增長(cháng)極?！?/p>
多種方式激活消費熱情
今年的購物節有些特別——
上半年多數時(shí)間，各地的人們“宅”在家中。不出家門(mén)照樣能“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，網(wǎng)上購物節特別多、特別火。元旦、春節、婦女節、勞動(dòng)節、兒童節、端午節……上半年的節日本身就比較密集，各大電商平臺更是借機開(kāi)發(fā)出了一個(gè)又一個(gè)的購物節，幾乎每個(gè)月都有不同力度的促銷(xiāo)活動(dòng)。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長(cháng)騫芳莉表示，當前正是擴大消費的關(guān)鍵時(shí)期，舉辦網(wǎng)購節慶活動(dòng)既能幫助受疫情影響的農產(chǎn)品銷(xiāo)售，還能幫助外貿生產(chǎn)企業(yè)拓展內銷(xiāo)渠道，對沖外需下滑影響，形成供需兩旺的良性循環(huán)，推動(dòng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
折扣力度特別大。以“雙品網(wǎng)購節”為例，購物節期間，多家平臺發(fā)放數額高達10億甚至20億元的消費補貼券；廣西、河南、江西等多地也在網(wǎng)購節期間發(fā)放惠民電子消費券。商務(wù)部副部長(cháng)王炳南在5月8日舉行的國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會(huì )上介紹，疫情發(fā)生以來(lái)，已有28個(gè)省區市、170多個(gè)地市統籌地方政府和社會(huì )資金，累計發(fā)放消費券達到190多億元，實(shí)現了聚人氣、增信心、提振消費的目標。
方式特別新穎。防疫期間，直播行業(yè)抓住發(fā)展機遇，直播帶貨成為新熱點(diǎn)。4月28日，商務(wù)部攜手阿里巴巴開(kāi)啟了國家部委的首場(chǎng)直播?！爸辈ж洷旧砭褪切迈r事兒，國家部委直播賣(mài)貨更是聞所未聞！我覺(jué)得這種方式很新鮮，很能激發(fā)年輕人的消費熱情?！毙↑S表示，在好奇心的驅使下她點(diǎn)進(jìn)了直播間，離開(kāi)的時(shí)候已經(jīng)下了5單。據商務(wù)部數據顯示，“五一”期間，電商直播場(chǎng)次和直播商品數量同比分別增長(cháng)1倍和4.7倍。
“在全國加快復工復產(chǎn)的浪潮中，消費者積攢了數月的消費需求在疫情防控常態(tài)化的當下正有序釋放?！毙∶准瘓F副總裁盧偉冰表示，“五一”假期，人們紛紛走出家門(mén)，開(kāi)啟逛街吃飯和“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式，帶動(dòng)了小米全國線(xiàn)下門(mén)店在“五一”期間客流量環(huán)比大幅增長(cháng)。
消費品質(zhì)持續上臺階
頻繁啟動(dòng)的購物節、多種多樣的讓利方式，持續不斷地點(diǎn)燃著(zhù)消費熱情。不只是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，購物節立足拉動(dòng)消費回補，同時(shí)著(zhù)眼于固化和推廣消費新模式。
上海市商務(wù)委主任華源表示，“五五購物節”不僅將是疫情影響下線(xiàn)上流量反哺實(shí)體經(jīng)濟的一次積極嘗試，更將進(jìn)一步順應并固化疫情催生的消費新業(yè)態(tài)、新模式?！巴ㄟ^(guò)舉辦‘五五購物節’將疫情中催生出來(lái)的新型消費、升級消費以及新的消費理念、消費方式進(jìn)行固化和推廣，助力商家打造更多消費新場(chǎng)景新渠道，為消費者提供更加多元和便捷的消費選擇?！?/p>
一組組數據背后，是消費需求、消費理念、消費方式的改變，更是消費升級大趨勢的體現。
新的消費需求出現。健康需求明顯增多，洗衣機、自動(dòng)洗手機等除菌類(lèi)智能產(chǎn)品成為新的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。隨著(zhù)人們宅家時(shí)間變長(cháng)，智能家居需求明顯增長(cháng)。小米數據顯示，智能空調、智能門(mén)鎖、智能風(fēng)扇、智能音響、小米手表等品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(cháng)超200%。此外，冰激凌機、奶茶機等廚房小家電銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超300%，空氣炸鍋增長(cháng)近900%，餐具消毒器增長(cháng)超1500%……
消費品質(zhì)更上一個(gè)臺階。在主打品牌消費、品質(zhì)消費的“雙品網(wǎng)購節”上，代表著(zhù)消費升級方向的“小而美”產(chǎn)品成為亮點(diǎn)。阿里巴巴數據顯示，“雙品網(wǎng)購節”首日，反向定制模式商品同比增長(cháng)288%。
消費方式發(fā)生變化。董超分析，今年一季度，社會(huì )消費品零售總額78580億元，同比下降19%。但是，與網(wǎng)絡(luò )相關(guān)的消費新業(yè)態(tài)表現搶眼，一季度實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)5.9%，增速比1月份至2月份快2.9個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)購已經(jīng)成為拉動(dòng)內需的重要方式。
“現在的數字只是剛剛開(kāi)始。從淘寶直播間、各大商圈、街邊小店等不斷刷新紀錄并向上跳躍的數字中，我們能看見(jiàn)上?！逦遒徫锕潯傧M的巨大成效，看見(jiàn)新消費爆發(fā)的無(wú)限潛能。未來(lái)，阿里巴巴還將在5月和6月繼續推出促消費實(shí)招，形成可持續的新消費增長(cháng)點(diǎn)?！卑⒗锇桶拖嚓P(guān)負責人表示。
紅紅火火的購物節還將繼續。記者了解到，即將到來(lái)的“六一”兒童節、端午節，線(xiàn)上線(xiàn)下都在摩拳擦掌，推出購物節；而已持續多年、受到消費者歡迎的“618購物節”“暑期清涼購物節”也將如期推出，把更多新品優(yōu)品、大力度的優(yōu)惠送到消費者面前。
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