人民網(wǎng) 2020年04月12日
98.62%用戶(hù)看短視頻 81.52%堅持鍛煉
日前，58同鎮發(fā)布《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂(lè )洞察報告》，通過(guò)對6315份有效樣本的調查統計，解讀縣域用戶(hù)疫情期間“宅家”時(shí)的休閑娛樂(lè )行為。在本次調研用戶(hù)中，男性居多，達54.01%，31-40歲用戶(hù)占比達36.2%。中專(zhuān)/高中/職高學(xué)歷占比達38.76%，大專(zhuān)及以上學(xué)歷占比23.71%。其中，國企、公務(wù)員、事業(yè)單位人員、私企等穩定就業(yè)人群占比35.25%，已婚已育用戶(hù)占比79.62%，有兩個(gè)及以上子女的用戶(hù)占比高達40.52%。從受訪(fǎng)者月收入情況看，下沉市場(chǎng)用戶(hù)收入主要集中在6000元以下，占比達84.19%。
據58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂(lè )洞察報告》統計，用戶(hù)疫情期間平均每天休閑娛樂(lè )時(shí)間長(cháng)達6.69小時(shí)，67.32%的下沉市場(chǎng)用戶(hù)將手機休閑娛樂(lè )作為首選方式，平均每天手機娛樂(lè )時(shí)間長(cháng)達6.02小時(shí)。53.35%的下沉市場(chǎng)用戶(hù)選擇用手機看新聞，其次是刷短視頻和追劇看電影，分別占比48.84%、47.51%?？梢?jiàn)，疫情牽動(dòng)著(zhù)全國人民的心，即便是休閑娛樂(lè )時(shí)，也不忘關(guān)注國際國內疫情動(dòng)態(tài)，了解最新抗疫資訊。
在疫情防控期間,觀(guān)看視頻是很多人必備的“宅家”休閑選擇。58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂(lè )洞察報告》顯示，99.14%的下沉市場(chǎng)用戶(hù)在疫情期間都有觀(guān)看視頻的習慣。在觀(guān)看視頻的類(lèi)型方面，偏愛(ài)電視劇的占比53.21%，其次是新聞和電影，分別占比48.41%和44.51%。疫情期間，有12.83%的用戶(hù)為了觀(guān)看視頻進(jìn)行了會(huì )員充值，7.89%的用戶(hù)點(diǎn)播了付費視頻。90.83%的用戶(hù)表示在線(xiàn)視頻的觀(guān)看習慣發(fā)生了變化。其中，49.83%的用戶(hù)觀(guān)看視頻的時(shí)間比平時(shí)更長(cháng)，37.24%的用戶(hù)觀(guān)看視頻的類(lèi)型變得更多，28.65%的用戶(hù)選擇在更多的平臺觀(guān)看視頻。
58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂(lè )洞察報告》還顯示，98.62%的用戶(hù)疫情期間有看短視頻的習慣，最受用戶(hù)喜愛(ài)的三類(lèi)短視頻是本地新鮮事兒，新聞資訊和幽默搞笑，占比依次為55.06%、51.78%、44.86%。時(shí)長(cháng)在15秒-3分鐘之間的短視頻更受下沉市場(chǎng)用戶(hù)青睞，偏好占比達58.33%，而在短視頻博主類(lèi)型方面，社會(huì )名人、熟人好友和娛樂(lè )明星更受關(guān)注。疫情期間，87.65%的用戶(hù)觀(guān)看段視頻的習慣發(fā)生了變化，其中，45.65%的用戶(hù)看短視頻的時(shí)間比以往更長(cháng)，13.78%的用戶(hù)相比以前更愿意參與短視頻的點(diǎn)贊、評論等互動(dòng)。
據58同鎮調研數據統計，89.79%的用戶(hù)在疫情期間有觀(guān)看直播的習慣，新聞、真人秀和購物直播分別占據了直播偏好類(lèi)型前三甲，占比分別為53.3%、37.15%、19.38%。男性更偏愛(ài)游戲、賽事、新聞發(fā)布會(huì )直播，女性更偏好購物直播。疫情期間，81.24%的用戶(hù)觀(guān)看直播的習慣發(fā)生了變化，其中， 42.57%的用戶(hù)觀(guān)看直播時(shí)間比平時(shí)更長(cháng)，34.11%的用戶(hù)觀(guān)看的直播類(lèi)型更豐富。12.25%的用戶(hù)相比以往更愿意參與給主播點(diǎn)贊和評論等互動(dòng)，疫情期由于缺乏線(xiàn)下的、面對面的交流，線(xiàn)下用戶(hù)將社交互動(dòng)的情愫寄托于線(xiàn)上，提升了線(xiàn)上互動(dòng)的主動(dòng)性。
與以往相比，游戲用戶(hù)在疫情期間的積極性普遍提高。58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂(lè )洞察報告》顯示，69.03%的下沉市場(chǎng)用戶(hù)疫情期間的休閑娛樂(lè )時(shí)光會(huì )選擇打游戲，其中，手機客戶(hù)端游戲占比36.67%排名第一、小程序游戲占比32.3%排名第二。與以往相比，66.03%的用戶(hù)疫情期間游戲娛樂(lè )的習慣發(fā)生了變化，主要表現在23.8%的用戶(hù)打游戲時(shí)間更長(cháng)，21.38%的用戶(hù)嘗試玩的游戲數量更多，也有19.81%的用戶(hù)之前不喜歡打游戲，疫情期間加入游戲列隊。
除此之外，據58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂(lè )洞察報告》數據，疫情期間，81.52%的用戶(hù)有堅持鍛煉的習慣，不過(guò)，64.56%的用戶(hù)選擇在家鍛煉。78.24%的用戶(hù)表示，疫情改變了健身習慣，其中，33.59%的用戶(hù)由戶(hù)外鍛煉改為室內健身，也有21.76%的用戶(hù)之前不喜歡鍛煉，疫情期間開(kāi)始鍛煉健身。整體來(lái)看，受疫情影響，人們對身體健康的重視程度大大提高。
58同鎮報告顯示，68.88%的下沉市場(chǎng)用戶(hù)有過(guò)在線(xiàn)娛樂(lè )充值付費經(jīng)歷。在線(xiàn)上娛樂(lè )付費用戶(hù)中，男性占比58.14%，31-40歲用戶(hù)占比最高、達36.69%。除此之外，用戶(hù)線(xiàn)上娛樂(lè )付費類(lèi)型中，視頻、游戲、閱讀、音樂(lè )、網(wǎng)購排名前五。下沉市場(chǎng)用戶(hù)過(guò)往一年在線(xiàn)娛樂(lè )充值付費金額以100元以下居多，占比38.14%（這一金額僅指會(huì )員充值等，不含購物消費）。不過(guò)，受訪(fǎng)付費用戶(hù)在過(guò)往一年的消費金額平均值為621元。由于可以享受更好的體驗，36.69%的用戶(hù)選擇線(xiàn)上娛樂(lè )付費，而性?xún)r(jià)比高和支持正版也是用戶(hù)進(jìn)行付費的主要驅動(dòng)因素。
展望疫情過(guò)后的下沉市場(chǎng)，58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場(chǎng)休閑娛樂(lè )洞察報告》顯示，60.24%的用戶(hù)認為休閑娛樂(lè )習慣在3個(gè)月內可以恢復至平時(shí)狀態(tài)。疫情結束后，用戶(hù)最想做的事情是工作賺錢(qián)，占比達到48.43%，其次是陪伴家人、旅游、體育鍛煉和下館子等。疫情期間被壓抑的消費需求會(huì )在疫情結束后逐漸釋放，外出就餐、本地游、健身、購房買(mǎi)車(chē)等或將快速回暖并獲得較大發(fā)展空間，鄉鎮用戶(hù)可通過(guò)58同鎮滿(mǎn)足各種生活服務(wù)消費場(chǎng)景需求。
通過(guò)分析疫情期間下沉用戶(hù)休閑娛樂(lè )習慣，58同鎮不僅更全面深刻地洞察了用戶(hù)行為，也能更有的放矢地滿(mǎn)足用戶(hù)需求。據介紹，依托“社交關(guān)系+半熟人網(wǎng)絡(luò )”，58同鎮將在疫情“下半場(chǎng)”帶來(lái)更周到貼心的用戶(hù)服務(wù)，以線(xiàn)上平臺、鎮長(cháng)網(wǎng)絡(luò )、信息發(fā)布、互動(dòng)互助，為下沉用戶(hù)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)高效的本地化生活信息服務(wù)體驗。
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