經(jīng)濟日報 2017年08月15日
國內嬰幼兒奶粉市場(chǎng)整體回暖
近日，飛鶴乳業(yè)舉辦成立55周年慶典活動(dòng)。飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良表示，今年以來(lái)，隨著(zhù)國內嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的整體回暖，飛鶴高端奶粉產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(cháng)200%，明顯高于全行業(yè)45%以上的同比漲幅。
“飛鶴高端奶粉同比增長(cháng)明顯，結合全行業(yè)的數據看，國內高端奶粉市場(chǎng)增長(cháng)勢頭確實(shí)比較強勁?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬在接受《經(jīng)濟日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國奶業(yè)已加速進(jìn)入層次更高、實(shí)力更強、目標更遠大、質(zhì)量安全穩定、持續健康發(fā)展的新階段。隨著(zhù)國內二胎政策放開(kāi)和消費升級，國內市場(chǎng)對于嬰幼兒奶粉的需求漸趨高端化，是不可逆轉的市場(chǎng)潮流。
在過(guò)去相當長(cháng)一段時(shí)間內，我國高端奶粉市場(chǎng)以洋品牌為主，本土企業(yè)的“戰場(chǎng)”則集中在中低端市場(chǎng)。
近年來(lái)，圍繞消費需求不斷升級，國內一批乳制品企業(yè)以做好產(chǎn)品、做強產(chǎn)業(yè)、創(chuàng )優(yōu)品牌為己任，依靠創(chuàng )新驅動(dòng)，不斷提升奶業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)。在上游開(kāi)展標準化、規?；?、生態(tài)化的奶源建設；在中游加強研發(fā)投入，改進(jìn)工藝以及加強安全生產(chǎn)的檢測與管理；在下游大力構建智能化、大數據化的渠道模式和互聯(lián)網(wǎng)精準營(yíng)銷(xiāo)。
記者在采訪(fǎng)中了解到，從2016年起，在多項政策紅利的支撐下，飛鶴、完達山、君樂(lè )寶等國產(chǎn)品牌與外資品牌站上了同一起跑線(xiàn)。在邁向高端化的進(jìn)程中，一些具備全產(chǎn)業(yè)鏈基礎、有較強研發(fā)能力的企業(yè)，加快了發(fā)展的步伐。飛鶴在短時(shí)間里能夠成為國產(chǎn)奶粉的“領(lǐng)頭羊”，正是得益于其完整的產(chǎn)業(yè)鏈、資本運作能力、科研創(chuàng )新能力和國家的政策紅利。
乳業(yè)分析師宋亮也認為，近年來(lái)國家圍繞乳制品行業(yè)出臺的一系列政策，為國產(chǎn)乳制品企業(yè)帶來(lái)了巨大的政策紅利。
蔡方良告訴記者，作為最早開(kāi)始以奶源為核心實(shí)行全產(chǎn)業(yè)鏈建設的乳企之一。飛鶴注重品質(zhì)創(chuàng )新、管理創(chuàng )新與服務(wù)創(chuàng )新，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，創(chuàng )造并引領(lǐng)消費需求，形成領(lǐng)軍乳企和消費者良性互動(dòng)?！拔磥?lái)，飛鶴乳業(yè)將繼續專(zhuān)注于高端嬰幼兒奶粉這一藍海市場(chǎng)，以‘更適合中國寶寶體質(zhì)’的理念不斷提升供給質(zhì)量，滿(mǎn)足消費升級需求，拓展高端市場(chǎng)?！辈谭搅颊f(shuō)。
朱丹蓬表示，隨著(zhù)高端化的產(chǎn)品戰略成為行業(yè)共識，越來(lái)越多的精品不斷被創(chuàng )制并升級，中國乳制品行業(yè)高端集群優(yōu)勢將顯現，國產(chǎn)奶粉行業(yè)掌握高端市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權的時(shí)代即將到來(lái)。
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