■新華社記者 高少華
在近日開幕的上海國際電影電視節(jié)上，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)聚力傳媒發(fā)布家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，宣布將全面發(fā)力家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。業(yè)界預(yù)測，以智能電視為主體的“家庭互聯(lián)網(wǎng)”將成為業(yè)界布局的藍(lán)海，其承載的視頻內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)將迎來巨大增長空間，未來有望催生出萬億級的客廳全產(chǎn)業(yè)鏈和客廳新經(jīng)濟(jì)。
除聚力傳媒外，還有東方明珠、電廣傳媒等廣電新媒體企業(yè)，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視企業(yè)等，都在從不同的專業(yè)角度及深度搶奪家庭互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)權(quán)。
家庭互聯(lián)網(wǎng)是一個跨界行業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于家庭互聯(lián)網(wǎng)來說，硬件是載體，內(nèi)容是核心，技術(shù)是保障，運營是生命線。
因此，以智能電視為主體的家庭互聯(lián)網(wǎng)，或?qū)⒊蔀槔^電腦、智能手機(jī)之后又一個全面爆發(fā)的產(chǎn)品領(lǐng)域。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前中國家庭市場電視機(jī)保有量約４億臺，其中智能終端約有１億臺，而真正可以運營的智能終端只有３０００萬臺左右，用戶發(fā)展空間巨大。而且，電視大屏的多人共享屬性和承載的多樣化服務(wù)縱深空間也很巨大。
易觀智庫認(rèn)為，目前圍繞智能電視構(gòu)建的客廳經(jīng)濟(jì)生態(tài)正在成型。家庭寬帶降費提速，為探索客廳經(jīng)濟(jì)提供了有利條件。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重塑電視產(chǎn)業(yè)鏈，為客廳場景注入更多盈利空間。
據(jù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，智能電視產(chǎn)品的日益普及，中國客廳經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模在２０１６年會出現(xiàn)明顯增長。至２０１８年，隨著用戶對智能電視內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)的付費意愿提升，廣告主日益認(rèn)可智能電視平臺的商業(yè)價值，中國客廳經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將顯著增長。
雖然家庭互聯(lián)網(wǎng)和客廳經(jīng)濟(jì)已成為各方角逐的熱點，但行業(yè)目前也面臨諸多挑戰(zhàn)，如企業(yè)各自為戰(zhàn)，互聯(lián)互通不盡完善；互聯(lián)網(wǎng)電視與用戶的交互功能還存在障礙。另外，掘金客廳經(jīng)濟(jì)依賴于用戶智能電視使用習(xí)慣、付費習(xí)慣的改變，而目前電視端應(yīng)用、智能家居產(chǎn)品尚未成為用戶的剛性需求。
聚力傳媒總裁米昕表示，目前國內(nèi)家庭互聯(lián)網(wǎng)市場格局尚未形成，但未來有望改寫之前互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的格局。對從業(yè)者來說，關(guān)鍵是看政策的影響、產(chǎn)業(yè)的成熟度以及用戶的習(xí)慣養(yǎng)成，是否可以達(dá)到臨界點。
