“家庭互聯(lián)網(wǎng)”有望催生萬(wàn)億客廳新經(jīng)濟
本站原創(chuàng ) 2016年06月27日
■新華社記者 高少華
在近日開(kāi)幕的上海國際電影電視節上，網(wǎng)絡(luò )視頻企業(yè)聚力傳媒發(fā)布家庭互聯(lián)網(wǎng)戰略，宣布將全面發(fā)力家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。業(yè)界預測，以智能電視為主體的“家庭互聯(lián)網(wǎng)”將成為業(yè)界布局的藍海，其承載的視頻內容、應用、增值服務(wù)將迎來(lái)巨大增長(cháng)空間，未來(lái)有望催生出萬(wàn)億級的客廳全產(chǎn)業(yè)鏈和客廳新經(jīng)濟。
除聚力傳媒外，還有東方明珠、電廣傳媒等廣電新媒體企業(yè)，樂(lè )視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及海信、創(chuàng )維等傳統電視企業(yè)等，都在從不同的專(zhuān)業(yè)角度及深度搶奪家庭互聯(lián)網(wǎng)的主導權。
家庭互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)跨界行業(yè)。業(yè)內人士認為，對于家庭互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，硬件是載體，內容是核心，技術(shù)是保障，運營(yíng)是生命線(xiàn)。
因此，以智能電視為主體的家庭互聯(lián)網(wǎng)，或將成為繼電腦、智能手機之后又一個(gè)全面爆發(fā)的產(chǎn)品領(lǐng)域。據業(yè)內人士介紹，目前中國家庭市場(chǎng)電視機保有量約４億臺，其中智能終端約有１億臺，而真正可以運營(yíng)的智能終端只有３０００萬(wàn)臺左右，用戶(hù)發(fā)展空間巨大。而且，電視大屏的多人共享屬性和承載的多樣化服務(wù)縱深空間也很巨大。
易觀(guān)智庫認為，目前圍繞智能電視構建的客廳經(jīng)濟生態(tài)正在成型。家庭寬帶降費提速，為探索客廳經(jīng)濟提供了有利條件?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)重塑電視產(chǎn)業(yè)鏈，為客廳場(chǎng)景注入更多盈利空間。
據專(zhuān)業(yè)研究機構預測，智能電視產(chǎn)品的日益普及，中國客廳經(jīng)濟市場(chǎng)規模在２０１６年會(huì )出現明顯增長(cháng)。至２０１８年，隨著(zhù)用戶(hù)對智能電視內容、應用、服務(wù)的付費意愿提升，廣告主日益認可智能電視平臺的商業(yè)價(jià)值，中國客廳經(jīng)濟市場(chǎng)規模將顯著(zhù)增長(cháng)。
雖然家庭互聯(lián)網(wǎng)和客廳經(jīng)濟已成為各方角逐的熱點(diǎn)，但行業(yè)目前也面臨諸多挑戰，如企業(yè)各自為戰，互聯(lián)互通不盡完善；互聯(lián)網(wǎng)電視與用戶(hù)的交互功能還存在障礙。另外，掘金客廳經(jīng)濟依賴(lài)于用戶(hù)智能電視使用習慣、付費習慣的改變，而目前電視端應用、智能家居產(chǎn)品尚未成為用戶(hù)的剛性需求。
聚力傳媒總裁米昕表示，目前國內家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)格局尚未形成，但未來(lái)有望改寫(xiě)之前互聯(lián)網(wǎng)傳統業(yè)務(wù)的格局。對從業(yè)者來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是看政策的影響、產(chǎn)業(yè)的成熟度以及用戶(hù)的習慣養成，是否可以達到臨界點(diǎn)。
