■新華社記者 李驥志 張璇 徐謙
諾基亞公司日前宣布，授權位于芬蘭的新公司ＨＭＤ生產(chǎn)新一代諾基亞終端產(chǎn)品。觀(guān)察者認為，諾基亞此舉意在通過(guò)品牌和技術(shù)授權方式重返手機和平板電腦市場(chǎng)。
多方合作壓低風(fēng)險
據悉，未來(lái)１０年，諾基亞將向ＨＭＤ提供終端研發(fā)的相關(guān)授權。ＨＭＤ計劃推出傳統手機、智能手機和平板電腦，新的諾基亞智能手機和平板電腦將采用安卓系統。
諾基亞公司曾是世界最大手機制造商，但面對智能手機的崛起措手不及，被蘋(píng)果和三星公司奪去了風(fēng)頭。２０１４年，諾基亞將整個(gè)手機業(yè)務(wù)出售給微軟公司，目前經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放在電信網(wǎng)絡(luò )設備上。
有芬蘭分析人士說(shuō)，手機生產(chǎn)門(mén)檻一再降低，像以前那樣擁有研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售整套鏈條的方式已經(jīng)不賺錢(qián)了。諾基亞董事長(cháng)里斯托·西拉斯馬今年早些時(shí)候就曾表示，除非有“革命性”創(chuàng )新，諾基亞自己不會(huì )再生產(chǎn)新的手機和平板電腦了。
諾基亞現今的選擇是，授權ＨＭＤ使用和管理品牌，將生產(chǎn)和銷(xiāo)售外包給富士康，這對于諾基亞和ＨＭＤ來(lái)說(shuō)風(fēng)險最低。
而富士康以比較劃算的價(jià)格從微軟手中買(mǎi)下原先屬于諾基亞的工廠(chǎng)、研發(fā)中心和銷(xiāo)售渠道，有助于其擴大、提升、整合其綜合產(chǎn)能，或可抵消手機銷(xiāo)量不佳帶來(lái)的風(fēng)險。
品牌效應重于經(jīng)濟效益
北歐銀行分析師薩米·薩爾卡梅斯說(shuō)，手機業(yè)務(wù)不會(huì )給諾基亞的業(yè)績(jì)帶來(lái)太大影響，諾基亞只能從新設備銷(xiāo)售中獲得２％到４％的回報，實(shí)屬微利。
但實(shí)際上，諾基亞重回消費品市場(chǎng)的品牌效應要遠大于經(jīng)濟效益。
一位曾就職諾基亞的中層管理者告訴記者，之所以選擇把ＨＭＤ總部設在芬蘭，讓原諾基亞高管、現負責微軟在亞洲、中東和非洲手機業(yè)務(wù)的阿托·努梅拉出任ＨＭＤ首席執行官，原諾基亞高管、現負責微軟在歐洲移動(dòng)業(yè)務(wù)的弗洛里安·塞什任總裁，就是為了最大程度保留諾基亞的品牌價(jià)值。正如《赫爾辛基新聞》所說(shuō)，這樣“彰顯了諾基亞的芬蘭屬性”。
?。龋停某兄Z，將在未來(lái)３年內投資５億美元，用于支持諾基亞品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，以維護這一品牌，并努力使之重現輝煌。
功能機銷(xiāo)量將是關(guān)鍵
由于諾基亞功能機在一些新興經(jīng)濟體仍保有一定市場(chǎng)，這些地區的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)將是諾基亞開(kāi)啟新征途的第一道試題。
經(jīng)濟分析師彼得里·薩亞里表示，許多廠(chǎng)商為了追求利益不愿意生產(chǎn)廉價(jià)手機。比如，生產(chǎn)一臺售價(jià)１５０美元的手機帶來(lái)的利潤相當于生產(chǎn)１０臺１５美元手機的利潤。但對于許多諾基亞的忠實(shí)追隨者來(lái)說(shuō)，也許１５美元的售價(jià)就是他們的心理預期，所以銷(xiāo)量很關(guān)鍵。
芬蘭經(jīng)濟研究所ＥＴＬＡ的研究員蒂莫·塞佩萊說(shuō)，目前安卓手機的市場(chǎng)競爭非常激烈，全球有１００多個(gè)使用安卓系統的品牌。諾基亞要想立足，“必須要有突出的表現”。
一名業(yè)界資深人士對記者說(shuō)，作為一名芬蘭人，他希望諾基亞手機能夠重現輝煌。但可以想象，要想開(kāi)發(fā)出一款有特點(diǎn)的智能手機并讓其在市場(chǎng)上立足，甚至對市場(chǎng)領(lǐng)先者形成挑戰，這個(gè)過(guò)程將相當漫長(cháng)。
